文化认同对宋锦产品购买意愿影响研究——一个有调节的中介模型

通过对文化认同等相关文献的梳理，引入感知真实性作为中介变量，历史怀旧作为调节变量，提出了文化认同对宋锦产品购买意愿影响的研究假设，并构建理论模型；结合宋锦特点确定合适的测量指标，并对问卷调研数据进行实证分析，研究结果表明：感知真实性两维度在文化认同对购买意愿影响中均有中介作用，历史怀旧在文化认同对购买意愿的直接影响，以及归属性认同、建构真实性对购买意愿的间接影响路径的后半段起调节作用。由此，从文化认同、感知真实性、怀旧营销的角度提出宋锦产品营销的对策建议。