娱乐信息与公共信息的扩散竞争：网络结构和传播主体视角

娱乐是网络信息的重要内容，也是公众信息消费的主要对象。新媒体的娱乐化导向一直被认为是消解媒介公共性的要素之一，在公众注意力有限的信息时代，娱乐化事件可能争夺人们对公共事件的注意力、侵蚀公共领域有限的话语空间。然而，目前还鲜有经验研究对娱乐和公共信息的传播规律进行量化比较，以验证它们之间是否存在这种竞争机制。通过将相对娱乐偏好与选择性分享概念相结合，以新浪微博平台为数据来源，研究发现微博中娱乐信息不仅传播规模更大、广度更宽、速度更快，同时也更具备广播与病毒性传播特质。由此表明在社交媒体这一公共场域中，娱乐信息的扩散效果更强。研究进一步对两类信息中不同类型的参与主体进行了比较，发现娱乐信息的原创帖更多由普通用户提供，而公共信息中的原创帖则更多来自精英用户。而无论在娱乐还是公共信息传播过程中，早期参与者与信息扩散者中普通用户都占据绝大多数比例。这表明，虽然精英用户发起了更多公共议题的讨论，但两类事件的舆论潮流都更多地来自于普通用户的参与。研究还对社交机器人账号进行了识别，发现社交机器人并没有对两类信息的扩散效果差异带来显著影响。