文旅IP构建的跨媒介叙事策略研究

在文旅高质量发展新阶段，文旅IP的开发与运营成为旅游地在同质化竞争环境中脱颖而出的新赛道，然而特征不鲜明、形象不清晰、辨识度不高等问题普遍存在，从新媒介环境出发寻求文旅IP的构建之道尤为必要。在当下以“跨”为关键词的新媒介环境中，“跨媒介叙事”的顺势应用可以为构建文旅IP提质增效。将跨媒介叙事的核心理念融入文旅产业发展实践，试从媒介整合策略、故事世界建构策略、“粉丝”参与策略三个角度出发，为文旅开发者加强文旅资源的宏观统筹和系统布局建言献策，助力文旅IP的构建效能提升和消费动能转化，响应“发展特色文化旅游，打造高质量发展新引擎”的时代要求。