公益广告信息框架对食物节约意愿的影响：基于焦虑感视角

公益广告是倡导公众自觉践行食物节约的重要手段，而在公益广告中合理使用信息框架策略是增强广告劝说效果的关键。以食物节约公益广告为研究情境，在焦虑感视角下探讨信息框架（促进型vs.防御型）对食物节约意愿的影响机制。三个实验结果表明：促进型信息框架能增加高焦虑感个体的食物节约意愿，防御型信息框架能提高低焦虑感个体的食物节约意愿；信息加工深度和自我评价中介了信息框架与焦虑感对食物节约意愿的匹配效应，且二者发挥链式中介作用。研究结果揭示了在通过公益广告助推食物节约过程中个体焦虑感与信息框架相匹配的重要性。