剥夺型好奇心对消费者多样化寻求行为的影响研究

本文探讨了剥夺型好奇心对消费者多样化寻求行为的影响，提出了控制感缺失的中介机制及结构需求的调节作用。本文采用5个实验验证假设。结果表明：（1）高（vs低）剥夺型好奇心会增加（vs减少）多样化寻求行为；（2）控制感缺失在剥夺型好奇心对多样化寻求行为的影响中起中介作用；（3）结构需求在剥夺型好奇心对多样化寻求行为的影响中起调节作用。本文首次提出并验证了剥夺型好奇心对多样化寻求行为的影响，揭示了多样化寻求行为的一个新前因。研究结论能帮助企业更好地了解消费者剥夺型好奇心并改进相关营销策略。