竖屏语境下地方融媒体短视频传播策略研究——以“四川观察”为例

随着媒体融合发展进入深水区，各地传统媒体纷纷整合传媒资源，引进新兴技术、优化传播理念，打造“聚力蓄能、融合发展、矩阵传播”的融媒体中心，在新兴媒体传播领域探索传播效能。其中，融媒体短视频传播尤其值得关注，如何创作出优质短视频内容，如何提升地方融媒体短视频的影响力、传播力、公信力，更好发挥地方融媒体中心舆论引导力，成为当前地方融媒体短视频传播所面对的重要课题。本文以“四川观察”抖音号为例，对其内容传播特点进行分析，并进一步探析其“爆火”的内在逻辑，研究对其他地方融媒体短视频传播的启示，以期为地方融媒体短视频优化传播策略提供可行性建议。