从姿态表达看女性社会身份认同感嬗变——以民国烟草月份牌为例

民国时期月份牌的兴盛成为一种标志中国近代广告发展过渡的文化现象，其中以月份牌女性为主体的广告画占据了重要地位。通过收集大量20世纪初的以女性形象为主体的月份牌进行研究，探析其中的女性姿态从承袭于传统年画的仕女转变成新潮女性的现象，及其背后蕴含的阶级政变、社会变革与社会身份认同感转变之间的关联。月份牌作为近代广告行业发展的特殊部分，值得人们探究与反思，希望能够通过该研究使现代广告行业对性别社会身份认同感提供新的积极的想法与思路。