不同战略导向下新产品开发优势提升路径研究

基于254家中国制造业企业的调研数据实证分析了市场导向和技术导向在提升新产品开发优势中所发挥的比较效应，以及知识整合和组织忘却在其中扮演的中介角色。研究结果表明：市场导向和技术导向均能提升企业的新产品开发优势（开发速度、创新性），且市场导向对新产品开发速度的作用效果强于技术导向，而技术导向对新产品创新性的作用效果强于市场导向。市场导向和技术导向对两种不同的组织学习行为均有正向影响，但市场导向对知识整合的作用效果强于技术导向，而技术导向对组织忘却的作用效果强于市场导向。两种不同的学习行为在提升新产品开发优势中发挥着差异化的作用效果：知识整合对新产品开发速度的作用效果强于组织忘却，而组织忘却对新产品创新性的作用效果强于知识整合。通过进一步探究影响机制，发现市场导向通过知识整合影响新产品开发速度，而技术导向通过组织忘却影响新产品创新性。相关研究结论厘清了战略导向与新产品开发优势间的复杂关系，突破了原有研究仅从知识摄入的角度对组织学习进行划分的局限，阐明了战略导向在提升新产品开发优势中的路径选择。