SOR理论视域下消费者情绪对国货品牌偏好的影响研究

消费者情绪感知因素影响国货品牌偏好。在国货品牌消费者购买行为中，企业社会责任、国货意识和社交媒体三种的消费者情绪感知因素，通过中介变量愉悦和唤起两种情绪，对国货品牌消费者偏好产生正向影响。研究基于SOR模型，建立国货品牌消费者情绪感知影响因素相关假设和概念模型，通过问卷调查收集数据，利用SPSS软件进行数据分析，采用AMOS软件构建结构方程模型并假设检验。研究发现：企业社会责任、社交媒体正向影响消费者情绪价值，积极的情绪对品牌偏好形成积极影响，根据研究结论，对国货品牌提出新的营销思路和建议。