浅析传播效果的多面性

传播效果是传播者最关心的问题,因为传播者期望通过自己传播的内容能够对社会产生一定的影响和作用,因而可以说效果是传者目的的最终体现。对于传播者而言,他们希望达到自己的目的,但在实际传播过程中,却出现了各种各样的问题,甚至出现了与其传播目的相反的结果。那么,传播效果的多面性是如何产生的呢?笔者认为主要是由三方面因素造成的,即传者个人,传媒和受众。就传播者而言,不同传播者的个人兴趣、观念、动机及技巧水平、文化水平、知识结构、个人威