新媒体营销对消费释放的影响及边际效应——基于有序Probit模型及市场调研

本文选取新媒体营销的多个维度,采用有序Probit模型分析了新媒体营销对市场消费释放的影响及边际效应。研究发现:新媒体营销依托其渠道的便利性、内容的丰富性、口碑的传递性以及易于让消费者形成自发认同感的特性,显著刺激了消费者的购买热情,从而有助于促进市场消费释放。与此同时,新媒体营销不同维度对消费提升产生了比较显著的边际效应,其中,消费者在对其互动体验性、安全可靠性、口碑良好性和意愿激发性等方面的认同感提升,其边际效应更为强烈,显著地为新媒体营销激发更多的消费可能性。