地方电视台“线上线下”互动整合营销策略初探

所谓“线上”营销一般是指通过各种形式的媒体进行信息传播的方式,让受众初步了解传播内容并产生品牌影响力。“线下”营销则指,是通过其他非媒体的形式进行宣传,如展会、发布会、现场活动、终端促销等实现的销售或面对面的宣传。“线下”营销主要针对目标市场的小众群体,以阶段性的活动方式,让受众来参与体验,实现彼此面对,相互沟通的营销手法。