《南方周末》、《扬子晚报》的官方微博比较研究

从2012年开始,各大报纸媒体纷纷设立官方微博,而且拥有大量关注人群,发布信息的点击量、转发量和讨论量都是一个可观的数字。本文正是依据这一现象出发,对《南方周末》、《扬子晚报》两家报纸媒体的官方微博进行系统的比较,考察二者在信息呈现形态、内容文本、受众影响、传播机制上的差异和共性,通过数据进行实证分析,帮助人们更加清楚地看到采用官方微博这种策略的模式、力量和局限,进而不断拓展和完善官方微博的实践操作。进而分析三家官方微博与它们母报及其他媒体的关系,到底是延续还是打破传统权力结构,以及是由传统精英垄断还是对底层赋权。