社交媒体中的公益众筹：微公益的筹款能力和信息透明研究

本文分析了新浪微公益的1257个众筹项目，力图探索影响公益众筹项目筹敕能力和信息透明的因素。研究发现，公益项目的性质、发起人的身份和救助对象的身份对项目的筹救率有显著影响，支教助学类项目筹敖率最高，基金会和NGO发起的项目比其他主体发起的项目更能获得较高的筹敖率，资助儿童的项目更容易达到筹敖目标。此外，在控制了项目性质、发起者和救助者的身份之后，项目信息被转发的次数和目标金额对筹救率有着显著的积极作用。只有少量的项目提供了善救使用报告，分析结果显示，项目信息转发数量越多，越能够促进发起人和执行者披露善救使用情况；筹救率越高，越有可能实现财务透明。本文在以上实证研究的基础上，分析了社交媒体平台中公益众筹的发展优势和现存的问题。