数字媒体阅读受众行为模式研究

文章结合创新扩散理论，构建数字媒体阅读受众采纳行为模型；根据数字媒体阅读受众行为特点，提出影响数字媒体阅读受众采纳行为的因素主要包括个体特性、社会特性及创新特性，并重点分析了这些影响因素的具体变量，从而形成数字媒体阅读受众采纳行为模型的外部影响变量，为进一步实证分析建立基础，并为深入分析数字媒体阅读受众行为模式提供参考。