网络营销模式对消费者行为影响的概念模型

企业通过创建商务网站、网上广告投放、参与网络社区、博客营销等网络营销模式向消费者传播商业信息并销售商品。文章以理性行动理论（TRA）、计划行为理论（TPB）和创新扩散理论（TID）为基础，将计算机自我效能感（CSE）融入技术接受模型（TAM）和任务技术匹配（TTF）的整合模型，构建网络营销模式对消费者态度和行为影响的概念模型，对于研究网络环境下消费者产品信息搜集、态度形成、决策制订等行为具有重要意义。