强化文化遗产保护利用宣传：电视媒体拓展内容生产的新卖点

胡锦涛总书记在党的十七大报告中强调“弘扬中华文化．建设中华民族共有精神家园”时，明确指出，要“加强对各民族文化的挖掘和保护。重视文物和非物质文化遗产保护，做好文化典籍整理工作。”中华民族拥有极为丰富的文化遗产，既有物质形态的有形文化遗产，如文物、典籍等；也有以非物质形态存在的非物质文化遗产。如民歌、戏曲、口头传说、传统艺术、节庆礼仪、民间工艺、民俗活动等。