Claims, Slogans und Hashtags als Instrumente der strategischen Markenführung: Grundlagen, Verwendung und relevantes Markenrecht

Claims, Slogans und Hashtags in der Markenführung – Einführung und Grundlagen -- Wirksame Claims in der Markenführung -- Der Prozess des Claimings -- Hashtags im Markenmanagement -- Markenrechtlicher Schutz von Claims, Slogans und Hashtags -- Der Schutz von Claims und Hashtags gegen Nutzung durch Dritte -- Alternative Schutzformen für Claims und Hashtags -- Irreführung durch Claims und Hashtags.