Technologieinduzierte Entwicklung Neuer Wertversprechen Im Software-Intensive Business

Die Digitalisierung der meisten Branchen spiegelt sich in einem wachsenden Anteil der Software an der Gesamtwertschopfung wider. Unternehmen eroffnen sich dadurch neue Moglichkeiten fur technologische Innovationen. Gleichzeitig stehen sie aber vor der standigen Herausforderung, diese Innovationen in Produkte zu uberfuhren, die fur den Kunden wertstiftend sind. Dieser Problemstellung widmeten sich bereits eine Reihe an Methoden zur Produkt- und Geschaftsmodellinnovation, die Uberfuhrung der hier gewonnenen Erkenntnisse in die konkrete Produktgestaltung bleibt jedoch eine Herausforderung.Genau hier setzt diese Arbeit an, indem sie die methodische Vorgehensweise Value Proposition Deployment" vorschlagt, mit der Unternehmen auf Basis technologischer Innovationen neue Wertversprechen entwickeln konnen. Hierzu verbindet das Value Proposition Deployment Erkenntnisse des Innovationsmanagements mit Methoden der konstruktiven Qualitatssicherung und stellt somit eine Brucke zwischen Innovations- und Qualitatsmanagement dar. Die auf Basis von 15 praxisrelevanten Gestaltungsanforderungen entwickelte Methode wird detailliert erlautert und anhand praxisnaher Fallbeispiele beschrieben.