Instagram als Marketing-Kanal: Die Positionierung ausgewahlter Social-Media-Plattformen

Manuel Famann und Christoph Moss fuhren eine empirische Untersuchung der Charakterisierungen von Instagram, Facebook und Twitter aus der Sicht von Nutzern und Unternehmen durch. Das essential enthalt einen ausfuhrlichen Vergleich der Kerneigenschaften dieser Plattformen. Die ausgewahlten Social-Media-Kanale werden anhand der analysierten Eigenschaften der Plattformen im Kommunikationsmix des Social-Media-Marketing (SMM) positioniert. Auf diese Weise vermittelt das essential die elementaren Grundlagen fur eine effektive und adaquate SMM-Strategieformulierung.Der Inhalt Moderne MarkenfuhrungInstagram als Marketing-Kanal: Strukturen, Funktionsweise und RelevanzCharakterisierung und Positionierung der Social-Media-Plattformen Instagram, Facebook und TwitterDie Zielgruppen Studierende und Dozierende der Sozial- und Kommunikationswissenschaften sowie der BetriebswirtschaftslehreFach- und Fuhrungskrafte im Bereich Marketing und Kommunikation sowie Unternehmer und SelbststandigeDie AutorenManuel Famann, B.A., absolviert ein PR-Volontariat und studiert Public Relations sowie Corporate Communication (M.A.) an der Business and Information Technology School (BiTS) in Iserlohn.Prof. Dr. Christoph Moss leitet das Mediainstitut fur Marketing und Kommunikationsforschung an der BiTS-Hochschule in Iserlohn und unterrichtet dort Journalismus und Unternehmenskommunikation. Daruber hinaus berat er Unternehmen zu allen Fragen der Kommunikation.