دلالات العناصر غير اللفظية بالإعلانات الدولية المعروضة بالفضائيات العربية

هدف البحث إلى ربط دلالات العناصر غير اللفظية بالإعلانات الدولية المعروضة بالفضائيات العربية. واعتمد البحث على منهج المسح بالعينة. وتمثلت أداة البحث في استمارة تحليل المضمون لتحليل جميع دلالات عناصر الإعلانات الدولية الفيلمية المعروضة خلال الفترة المسائية من الساعة السابعة وحتى العاشرة مساءاً، بطريقة الأسبوع الصناعي على قناة (Mbc)مصر، والتي بلغت (650) إعلان، في الفترة الزمنية من (1/1/2015) وحتى (30/6/2016). وجاءت نتائج البحث مؤكدة على أن الإعلانات الدولية قد احتلت مساحة زمنية كبيرة قدرها (5) ساعات و(56) دقيقة و (52) ثانية، مما يدل على زيادة اهتمام قناة (Mbc) مصر بكثافة عرض السلع والخدمات الدولية، مما قد يزيد من التأثيرات الاستهلاكية والثقافية والتي من الممكن أن تروج في طياتها لأساليب حياة تختلف عن المجتمعات العربية. كما أكدت النتائج على أن أعلى نسبة لدلالات الصورة الإعلانية جاءت فيما يتعلق بخصائص ومميزات السلع والخدمات الدولية المعلن عنها، مما يدل على تركيز الإعلانات الدولية على محاولة إقناع المستهلك في ظل المنافسة الشديدة بين الشركات المنتجة. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018