دور السلوك الأخلاقي في تبني التسويق الوردي: دراسة إستطلاعية لآراء عينة من العاملين في عدد من المولات التجارية الكبيرة في محافظة النجف الأشرف

إن البحث الحالي يسعى لإستكشاف طبيعة العلاقة بين متغيري السلوك الأخلاقي بوصفه متغيرا مستقلا والتسويق الوردي بوصفه متغيرأ تابعا، وذلك في إطار تقليص أو ردم الفجوة المعرفية فيما بينهما. ويأتي هذا البحث نتيجة لإنتشار ظاهرة استخدام مزيج التسويق الوردي اللاألخلاقي المرتكز على إثارة الميول الفطرية للزبائن من النساء وعدم توفير ييئة تسويقية خاصة بهن تراعا فيها حقوقهن الإجتماعية والشرعية. وقد تم إكمال متطلبات هذا البحث عن طريق إستطلاع آراء عينة قصدية من العاملين في عدد من المولات التجارية الكبيرة في محافظة النجف الأشرف، بلغ عددهم (70) عامل وزعت عليهم وبصورة مباشرة إستبانة أعدت خصيصا لهذا البحث،، وبعد إسترجاع الإستبانات بلغ الصالح منها للتحليل الإحصائي (65) إستبانة. وإن النتائج الخاصة باثبات وجود علاقة الإرتباط والتأثير بين المتغيرين أعلاه، أظهرت وجود علاقة ارتباط طردية ومعنوية بين المتغير المستقل والمتغير التابع، كما أشارت كذلك تأثير موجب ومعنوي للمتغير المستقل في المتغير التابع وفي ضوء هذه النتائج تم وضع عدد من التوصيات، التي من المفترض أن تستفاد منها إدارات المولات قيد البحث والباحثين في هذا المجال.