دور عوامل البيئة التسويقية الكلية في الخصائص الشخصية لمشتري السلع الكهربائية المنزلية: دراسة استطلاعية تحليلية لآراء عينة عشوائية من الزبائن

الدراسة الحالية تمثل محاولة لقياس تأثير عناصر البيئة التسويقية الكلية في الخصائص الشخصية للمستهلك. ولأغراض هذه الدراسة فقد تم تطوير نموذج افتراضي يبين من أن هناك علاقة محددة بين عناصر البيئة التسويقية الكلية متمثلة بـ (السياسة، القانونية، التكنولوجية، الاقتصادية والاجتماعية) والخصائص الشخصية لمشتري السلع الكهربائية المنزلية (الجنس، العمر، الدخل، المهنة والتحصيل العلمي). ومن خلال المراجعة النظرية لبعض ما كتب حول متغيرات الدراسة، فقد تم تصميم استمارة استبانة، ووزعت على (160) زبون كعينة عشوائية. وقد تم تجميع البيانات وتحليلها واختبارها باستخدام بعض تقنيات الأساليب الإحصائية المناسبة لأغراض البحث، وقد تم إثبات من أن هناك تأثير لعناصر البيئة التسويقية الكلية على بعض الخصائص الشخصية لمشتري السلع المنزلية الكهربائية وخصوصًا عناصر البيئة التكنولوجية والاقتصادية والسياسية. وفي نهاية البحث قد تم تأطير الاستنتاجات والتوصيات والتوصية على طريق القيام بدراسات مستقبلية أكثر تعمقًا.