تعرض المشاهدين للبرامج الطبية بالقنوات الفضائية وعلاقتها بالتوعية الصحية لديهم: دراسة ميدانية

يهدف البحث إلى محاولة التعرف على دور البرامج الطبية بالقنوات الفضائية المصرية في تحقيق التوعية الصحية لدى مشاهدي تلك البرامج، والتعرف على دوافع ومعدل تعرض المتابعين والمشاهدين -عينة الدراسة- للبرامج الطبية ومعدل الاعتماد عليها ، فضلا عن التعرف على أكثر الموضوعات والقضايا الطبية التي يحرص المشاهدين - عينة الدراسة - على متابعتها ، والتأثيرات الناتجة عن هذا الاعتماد (المعرفية ، السلوكية ، والوجدانية ، الصحية)، وأخيرا معرفة وتقويم أراء واستراتيجيات القائمين بالاتصال بالبرامج الطبية . وقد اعتمدت الدراسة على صحيفة استقصاء وعلى دليل المقابلة الفردية للقائمين بالاتصال في البرامج الطبية (فريق الإعداد)، ووقع اختيار الباحثة لعدد من البرامج الطبية الأكثر نسبة مشاهدة بناء على دراسة استطلاعية، و استخدمت استمارة استبيان على عينة عددها 400 مفردة من متابعي البرامج الطبية، كما تم الاعتماد على نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام ، ونموذج ولبرشرام " نظرية التحديث"، من خلال دراسة درجة اعتماد المبحوثين على البرامج الطبية والتأثيرات المعرفية والسلوكية والوجدانية التي تحققت من الرسائل الإعلامية، ومعرفة الوظائف التي تقوم بها وسائل الإعلام، وذلك بهدف الإسهام في بناء إطار نظري متكامل للدراسة، والاستناد إليه في تفسير النتائج والاستدلال عليها، وكشفت الدراسة عن عدد من النتائج؛ منها: - وجود علاقة ارتباطية طردية ذات دلالة إحصائية بين دوافع الاعتماد بصفة عامة علي البرامج الطبية كمصدر للمعلومات الصحية ودرجة الاعتماد عليها، حيث بلغت قيمة معامل ارتباط بيرسون=0.341، وهي دالة عند مستوي معنوية=0.001. أي أنه كلما زادت الدوافع بصفة عامة زادت درجة الاعتماد والعكس صحيح. - انخفاض تفاعل المبحوثين مع البرامج الطبية على القنوات الفضائية.