أساليب اللعب المباشرة في الإعلان ودورها في تحقيق الأبعاد التفاعلية العاطفية للمتلقي

تسهم المؤسسات الإعلانية إلى الترويج إلى أبعاد تفاعلية جديدة تتناسب مع المنتج أو الخدمة المعلن عنها، من خلال بناء أحداث تفاعلية مباشرة مختلفة بين المتلقي وبين المنتج بصورة مباشرة تعتمد على الإعلان عن أفكار لتدعيم النظم المجتمعية، وإقناع المتلقي بالمنتج المعلن عنه والتأكيد على قيم التواصل المجتمعي كالثقة والعاطفة والالتزام والإخلاص، هذا التواصل الذي يجلب السعادة للمتلقي باعتباره إنسان اجتماعي مرتبط بالحياة المجتمعية. وعند البحث في دراسة هذه الأبعاد فقد وجد أن المتلقي يتأثر بالمنتج من خلال لغة رمزية تعبر عن حالته وميوله وعاطفته واتجاهاته واحتياجاته الشخصية، حيث أصبح المنتج الذي يرغب المتلقي في شراؤه يتعلق في ذهنه دائما برمز اجتماعي معين، وهنا يأتي دور اللعب كأسلوب من أساليب التفاعلية المباشرة التي تعتمد على بناء أحداث إعلانية مباشرة مع المتلقي، لتحدث وعيا إدراكيا ينتشر ويتكاثر بين الأفراد، فيحدث اندماجا مجتمعيا يصل بنا إلى الإقناع. ومع التطور التكنولوجي الهائل والتنافس بين المنتجات المختلفة التي أثرت في مختلف وسائل الإعلان فجعلت المتلقي مشاركا متفاعلا في الإعلان، وهذا أدى إلى ظهور أساليب تفاعلية جديدة مباشرة تهدف إلى إيجاد علاقة قوية طويلة الأمد بين المتلقي والمنتجات المعلن عنها، من خلال مراحل من التفاعل يمر بها المتلقي من جذب الانتباه لمنتج معين ويفضله عن غيره من المنتجات المتشابهة، وإدراكه واهتمامه بالمنتج التي تؤثر بشكل مباشر على إخلاص المتلقي وارتباطه العاطفي بالمنتج.