توظيف استراتيجية الاقناع في تنمية وعي جمهور الشباب بأخلاقيات الإعلان الرقمي

يعد الإعلان بشكل عام بأنه شكل من أشكال الاتصال الاقناعي ويستخدم استراتيجيات اللغة والرموز والصور والموسيقى والصوت لتغير سلوك المستهلك تجاه السلع والخدمات كذلك يستخدم المواقف والاتجاهات وتبني قيم استهلاكية جديده له القدرة على صناعتها إذ أصبح الإعلان الرقمي يشكل هاجسا قويا لدى المتلقي للرسالة الإعلانية وبدا يحاصر الجمهور من كل جانب ويستخدم قيم وأنماط إيجابية وسلبية في بعض الأحيان. فضلا عن تبني أساليب واستراتيجيات إقناعيه في الرسائل الإعلانية. من هنا تمت صياغة المشكلة البحثية لدراستنا وهي ما مدى إمكانية توظيف استراتيجيات الإقناع في توعية جمهور الطلبة بأخلاقيات الإعلان الرقمي بوصف أحد الأنشطة الاتصالية التي تهدف إلى التأثير في سلوك المستهلك وإقناعه باقتناء البضائع والسلع. ومن خلال إجراء تجربة علمية على مجموعة من طلبة قسم الإعلام/ كلية الآداب جامعة الأنبار، بلغت قوامها (۳۰) مفردة، تم التوصل إلى وجود فروق علمية لصالح الأساليب الاقناعية ودورها في تنمية الوعي جمهور بأخلاقيات الإعلان الرقمي ومدى مراعاتها في مضمون في بناء الرسالة الإعلانية مما يعطي مؤشرات واضحة وإيجابية بشأن أهمية الدور الفاعل والإيجابي للأقناع في تحقيق الهدف من الإعلان الرقمي بشكل خاص.