The Role of Textile Printing in Designing Visual Identity for City Branding

هناك العديد من الدول في العالم التي ينبهر بها الزوار، لما فعلوه في الحفاظ على هويتهم، وألوان مبانيهم، وإبراز طابعهم المعماري في مرافقهم المختلفة، ومفتاح العلامة التجارية الناجحة هو إقامة علاقة بين العلامة التجارية والمستهلك، بحيث يكون هناك توافق وثيق بين الاحتياجات الجسدية والنفسية للمستهلك والسمات الوظيفية للعلامة التجارية والقيم الرمزية. ويعد مجال طباعة المنسوجات أحد أهم المجالات التي يمكن أن تسهم بشكل فعال في بناء الهوية البصرية، لأنها تحتوي على العديد من التفاصيل التي لها القدرة على التأثير بشكل فعال في تصميم الهوية المرئية. لذلك حرصت الباحثة على التركيز على مجال طباعة المنسوجات خاصة من خلال التأكيد على دورها في بناء هوية بصرية متكاملة للمدينة. نظرا لأن البحث يتحدث عن العلامة التجارية للمدينة ودورها في التنمية المستدامة لأي مدينة، فمن المهم جدا مناقشة تحليل SWOT للمدينة المستهدفة للعلامة التجارية وهنا في بحثنا نتحدث عن الغردقة وقوتها والضعف والفرص والتحديات التي من الممكن أن تعوق إقامة هوية بصرية فعالة ومؤثرة لمدينة لتكون قادرا على صنع علامة تجارية لمدينة الغردقة. تم تقسيم البحث إلى أجزاء تبدأ بالمقدمة والمشكلة والأهداف والأهمية والافتراضات والمنهجية، ثم يشمل الإطار النظري ما هي العلامة التجارية للمدينة، ومزايا العلامة التجارية للمدينة، والاختلاف بين صورة المدينة وهوية المدينة وخصائص العلامات التجارية الناجحة للمدينة وفي اطار التنمية المستدامة لمدين الغردقة تم عمل تحليل بيئي رباعي المدينة الغردقة وعملية تصميم العلامات التجارية للمدينة بمراحلها المختلفة من اختيار الاسم والمجموعة اللونية المعبرة عن هوية المدينة والوحدات المساهمة في التصميم وطباعة المنتجات على المنسوجات ليتم تطبيقها ثم النتائج والتوصيات.