المسئولية الاجتماعية لمؤسسة مصر الخير كما تعكسها صفحتها على الفيس بوك: دراسة تحليلية

جاءت هذه الدراسة للكشف عن مدى استخدام مؤسسة مصر الخير مواقع التواصل الاجتماعي في نشر وترويج برامج المسئولية الاجتماعية التي تقوم بها بالشكل الذي يحقق أهدافها، وقد انطلقت هذه الدراسة من نظرية الاتصال الحواري كمنطلق نظري لها، وتم الاعتماد فيها على المنهج الوصفي وكذلك على صحيفة تحليل المضمون كأداة أساسية لتحليل المواد المنشورة على صفحة الفيس بوك لمؤسسة مصر الخير- محل الدراسة- وشملت عينة التحليل (292) منشورا، وذلك خلال الفترة الزمنية من يناير 1/1/ 2021 وحتي يونيو 30/6/2021، وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها:- حرص واهتمام المؤسسة بوضع وتوضيح معلومات عن تاريخها ورؤيتها ومهمتها على صفحة الفيس بوك إضافة إلى أن المؤسسة تستخدم صفحات الفيس بوك بهدف تعريف جمهورها المستهدف من المتطوعين والمتبرعين بأنشطة وبرامج المسئولية الاجتماعية التي تتبناها في المجالات التنموية المختلفة، إضافة إلى حثهم على التطوع ولجمع التبرعات والحصول على تمويل لتنفيذ المشروعات والخدمات التي تقدمها.