دور التسويق الابتكاري في تعزيز الميزة التنافسية للفنادق المصرية: دراسة ميدانية على الفنادق فئة الأربعة نجوم في محافظة الإسكندرية
تهدف هذه الدراسة إلى معرفة إلى أي مدى يساهم تطبيق التسويق الابتكاري في تعزيز الميزة التنافسية في الفنادق فئة الأربعة نجوم في محافظة الإسكندرية وذلك من خلال التعرف على مدى مساهمة الابتكار في كل من (الخدمة- سعر الخدمة- ترويج الخدمة- توزيع الخدمة) في تعزيز الميزة التنافسية. ولتحقيق ذلك تم تصميم استمارة...
Gespeichert in:
Veröffentlicht in: | Maǧallaẗ Kulliyyaẗ Al-Sīyāḥaẗ wa Al-Fanādiq (Ǧāmiʿaẗ Al-Mansoura) 2018, Vol.4 (4), p.295-318 |
---|---|
Hauptverfasser: | , , |
Format: | Artikel |
Sprache: | ara |
Schlagworte: | |
Online-Zugang: | Volltext |
Tags: |
Tag hinzufügen
Keine Tags, Fügen Sie den ersten Tag hinzu!
|
Zusammenfassung: | تهدف هذه الدراسة إلى معرفة إلى أي مدى يساهم تطبيق التسويق الابتكاري في تعزيز الميزة التنافسية في الفنادق فئة الأربعة نجوم في محافظة الإسكندرية وذلك من خلال التعرف على مدى مساهمة الابتكار في كل من (الخدمة- سعر الخدمة- ترويج الخدمة- توزيع الخدمة) في تعزيز الميزة التنافسية. ولتحقيق ذلك تم تصميم استمارة استبيان موجه للعاملين في الفنادق محل الدراسة وعددها 8 فنادق. حيث تم توزيع عدد (300) استمارة استبيان على عينة عشوائية من العاملين كان من بينها (267) استمارة صالحة للتحليل الإحصائي بنسبة 89%. وقد توصلت نتائج الدراسة الميدانية أن أغلب العاملين يتفقون على أهمية الابتكار في عناصر المزيج التسويقي ودورها في تعزيز الميزة التنافسية حيث جاء الابتكار في عنصر السعر في المرتبة الأولى يليه الابتكار في عنصر الخدمة ثم الابتكار في عنصر الترويج ثم الابتكار في عنصر التوزيع. |
---|---|
ISSN: | 2537-0510 |