دور التسويق الابتكاري في تعزيز الميزة التنافسية للفنادق المصرية: دراسة ميدانية على الفنادق فئة الأربعة نجوم في محافظة الإسكندرية

تهدف هذه الدراسة إلى معرفة إلى أي مدى يساهم تطبيق التسويق الابتكاري في تعزيز الميزة التنافسية في الفنادق فئة الأربعة نجوم في محافظة الإسكندرية وذلك من خلال التعرف على مدى مساهمة الابتكار في كل من (الخدمة- سعر الخدمة- ترويج الخدمة- توزيع الخدمة) في تعزيز الميزة التنافسية. ولتحقيق ذلك تم تصميم استمارة...

Ausführliche Beschreibung

Gespeichert in:
Bibliographische Detailangaben
Veröffentlicht in:Maǧallaẗ Kulliyyaẗ Al-Sīyāḥaẗ wa Al-Fanādiq (Ǧāmiʿaẗ Al-Mansoura) 2018, Vol.4 (4), p.295-318
Hauptverfasser: مسعد، دينا أحمد السيد, محمد، وائل محمود عزيز, زهري، محمد عبدالفتاح
Format: Artikel
Sprache:ara
Schlagworte:
Online-Zugang:Volltext
Tags: Tag hinzufügen
Keine Tags, Fügen Sie den ersten Tag hinzu!
Beschreibung
Zusammenfassung:تهدف هذه الدراسة إلى معرفة إلى أي مدى يساهم تطبيق التسويق الابتكاري في تعزيز الميزة التنافسية في الفنادق فئة الأربعة نجوم في محافظة الإسكندرية وذلك من خلال التعرف على مدى مساهمة الابتكار في كل من (الخدمة- سعر الخدمة- ترويج الخدمة- توزيع الخدمة) في تعزيز الميزة التنافسية. ولتحقيق ذلك تم تصميم استمارة استبيان موجه للعاملين في الفنادق محل الدراسة وعددها 8 فنادق. حيث تم توزيع عدد (300) استمارة استبيان على عينة عشوائية من العاملين كان من بينها (267) استمارة صالحة للتحليل الإحصائي بنسبة 89%. وقد توصلت نتائج الدراسة الميدانية أن أغلب العاملين يتفقون على أهمية الابتكار في عناصر المزيج التسويقي ودورها في تعزيز الميزة التنافسية حيث جاء الابتكار في عنصر السعر في المرتبة الأولى يليه الابتكار في عنصر الخدمة ثم الابتكار في عنصر الترويج ثم الابتكار في عنصر التوزيع.
ISSN:2537-0510