تقويم فعالية الحملات الإعلانية استناداً إلى الاستجابة السلوكية للمستهلك: دراسة مسحية لاستجابات المستهلكين في مدينة اللاذقية نحو إعلانات التلفاز السوري عن اللصاقة الطاقية
هدف البحث إلى التعرف على كيفية تقويم فعالية الحملات الإعلانية عموما، ثم ركز على أهم النماذج المستخدمة في تقويم هذه الفعالية؛ استنادا إلى الاستجابة السلوكية للمستهلك. تم التطبيق على الحملة الإعلانية عن اللصاقة الطاقية في التلفاز السوري. وقد صممت الاستبانة بما يتفق مع نموذج AIDA المستخدم في تقويم فعال...
Gespeichert in:
| Veröffentlicht in: | مجلة جامعة تشرين للدراسات والبحوث العلمية، سلسلة العلوم الاقتصادية والقانونية 2016, Vol.38 (6), p.33-53 |
|---|---|
| 1. Verfasser: | |
| Format: | Artikel |
| Sprache: | ara |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Volltext |
| Tags: |
Tag hinzufügen
Keine Tags, Fügen Sie den ersten Tag hinzu!
|
| Zusammenfassung: | هدف البحث إلى التعرف على كيفية تقويم فعالية الحملات الإعلانية عموما، ثم ركز على أهم النماذج المستخدمة في تقويم هذه الفعالية؛ استنادا إلى الاستجابة السلوكية للمستهلك. تم التطبيق على الحملة الإعلانية عن اللصاقة الطاقية في التلفاز السوري. وقد صممت الاستبانة بما يتفق مع نموذج AIDA المستخدم في تقويم فعالية الإعلان، وسحت استجابات المستهلكين باستخدام عينة عشوائية مؤلفة من 387 مستهلك في مدينة اللاذقية. وقد توصل البحث إلى النتائج الآتية: 1- حققت الحملة الإعلانية الفعالية في مجالي: جذب انتباه المستهلك إليها، وإثارة اهتمامه بموضوعها. 2- لم تحقق الحملة الإعلانية الفعالية في مجالي: خلق الرغبة لدى المستهلك بالشراء، ودفعه للشراء الفعلي (أو للتفكير بالشراء مستقبلا) للأجهزة الكهربائية وفقا لمعيار اللصاقة الطاقية. وقد اقترح البحث عددا من التوصيات، التي من المتوقع في حالة تطبيقها؛ أن تساعد في تحسين فعالية الحملات الإعلانية المستقبلية حول موضوع اللصاقة الطاقية، أو المواضيع المشابهة. |
|---|---|
| ISSN: | 2079-3073 |