環境にやさしい商品による差別化は可能か

消費者の環境品質に対する支払い意思を見つけることは可能なのだろうか。本論文では，フィールドデータを用いて環境商品の差別化の検証を行った。シャンプー・リンス類が最も，環境の面からの推奨商品の効果が大きいことが分かった。しかし全体として，推奨商品の効果，通常のメーカーの効果のどちらがより大きいかは，商品や企業によってそれぞれ異なる。