Les marchés électroniques : structures, concurrence et conditions d’efficience : une application à la distribution des livres sur Internet

Au-delà de l'adoption des marchés électroniques de la part des consommateurs et des offreurs, ces marchés ont fait l'objet de plusieurs recherches académiques. Ils ont posé plusieurs questions relatives à leur structure, à leur fonctionnement et à leur degré d'efficience. Ce dernier élément nous parait crucial pour prévoir le développement futur de ces marchés. Avec les marchés électroniques, un système économique plus concurrentiel permettant caractérisé par un grand nombre d’offreurs et de demandeurs où l’information est quasi parfaite devrait prendre place. Si de nombreuses études ont été effectuées pour comparer les prix des offreurs opérant sur les marchés traditionnels et les prix des offreurs opérant sur les marchés électroniques, rares sont les études qui ont analysé les stratégies-prix entre les offreurs purement électroniques et les offreurs hybrides. Nous présentons dans le cadre de notre travail une analyse, à la fois théorique et empirique, de la concurrence sur les marchés électroniques, ayant pour but de déterminer si ces marchés sont plus efficients que les marchés traditionnels. Afin de trancher les questions relatives à la nature de la concurrence et aux stratégies-prix sur ces marchés, nous avons suivi l'évolution des prix de 70 livres vendus par 6 offreurs sur une période de 6 mois. Nos résultats montrent que contrairement aux attentes théoriques, la concurrence par les prix entre les offreurs n’est pas la règle et les prix sur ces marchés ne convergent pas vers la loi du prix unique. D’autres facteurs encouragent les offreurs à ne pas s’engager dans une concurrence par les prix (la discrimination, l'image de marque, les stratégies de lock-in). Nous pouvons conclure que ces marchés ne sont pas des marchés parfaitement efficients et les stratégies-prix adoptées par les offreurs sont complexes. Même s’ils ne sont pas des marchés parfaitement efficients, les marchés électroniques sont sans doute plus efficients que les marchés traditionnels. Price levels and price dispersion on the Internet have attracted a lot of economic and managerial research. Contrary to initial predictions that the Internet would lead to the emergence of frictionless economy, empirical research shows price dispersion persist in electronic market. There have been a few studies comparing prices levels at online and offline retailers, but not much is known about how prices compare among two types of retailers, pure play and bricks-and-clicks retailers. We address this i