Medienmanagement
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Baden-Baden
Nomos
2024
|
| Ausgabe: | 1. Auflage |
| Schriftenreihe: | Studienkurs Medien & Kommunikation
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| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis Klappentext |
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INHALT
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
11
TABELLENVERZEICHNIS
14
1.
EINFUEHRUNG:
MEDIEN
UND
MARKETING
IN
DEUTSCHLAND
15
1.1
MEDIEN-FUNKTIONEN
15
1.2
WISSENSCHAFTLICHE
AUSEINANDERSETZUNG
MIT
MEDIEN
IN
DEUTSCHLAND
20
1.3
GESCHICHTE
DES
MARKETINGS
IN
DEUTSCHLAND
21
1.4
GESCHICHTE
DES
MEDIEN-MARKETINGS
IN
DEUTSCHLAND
25
2.
MEDIENSYSTEME
27
2.1
MEDIENSYSTEM-ANALYSE
27
2.2
MEINUNGSMACHT
UND
VERANTWORTUNG
VON
MEDIEN
29
2.3
RUNDFUNKSTRUKTUREN
UND
ORGANISATIONSFORMEN
IN
DEUTSCHLAND
31
3.
MEDIENRECHT
45
3.1
MEDIENRECHT:
KEIN
EINHEITLICHES
ODER
GESCHLOSSENES
RECHTSGEBIET
45
3.2
GRUNDRECHTE
UND
PFLICHTEN
DER
MEDIENSCHAFFENDEN
45
3.3
GRUNDGESETZ
ALS
GRUNDLAGE
ALLER
MEDIENRECHTLICHEN
BESTIMMUNGEN
46
3.4
RUNDFUNK-,
PRESSE
UND
TELEMEDIENRECHT
47
4.
VOLKSWIRTSCHAFTLICHE
ASPEKTE
57
4.1
MARKTABGRENZUNG
58
4.2
EXTERNE
EFFEKTE
63
4.3
FIXKOSTENDEGRESSION
66
4.4
ERFAHRUNGS
UND
VERTRAUENSGUETER
67
4.5
OEFFENTLICHE GUETER
UND
NICHTRIVALITAET
IM
KONSUM
69
4.6
QUALITAET
VON
MEDIEN
72
4.7
WETTBEWERB
UND
MARKTKONZENTRATION
74
5.
ANGEBOT
UND
NACHFRAGE
AUF
DEN
MEDIENMAERKTEN
79
5.1
PRESSE
UND
BUCHMAERKTE
80
5.2
BEWEGTBILDMAERKTE
92
5.3
AUDIOMAERKTE
105
5.4
MULTIMEDIAMAERKTE
119
5.5
SOCIAL
MEDIA
126
6.
MARKTFORSCHUNG
IM
DEUTSCHEN
MEDIENSYSTEM
131
6.1
AUFBAU
DIESES
KAPITELS
131
6.2
GRUNDLAGEN
DER
MARKTFORSCHUNG
132
6.3
DATENERHEBUNG
137
6.4
DATENANALYSE
140
6.5
MARKTFORSCHUNG
IM
MEDIENSEKTOR
143
6.6
MARKTFORSCHUNGSAKTEURE
IM
DEUTSCHEN
MEDIENSEKTOR
144
STRATEGISCHES
UND
OPERATIVES
MEDIENMARKETING
155
7.1
ZIELE
UND
PHASEN
DES
MARKETINGS
155
7.2
DAS
MARKETINGKONZEPT
157
7.3
WANDEL
DES
MARKETINGS
UND
WANDEL
DER
4
P
'
S
163
7.4
MEDIAPLANUNG
164
ONLINE-MARKETING
171
8.1
DEFINITION
ONLINE-MARKETING
171
8.2
WICHTIGE
ELEMENTE
DES
ONLINE-MARKETINGS
171
8.3
ZIELGRUPPENANALYSE
UND
ONLINE-MEDIAPLANUNG
178
8.4
MASSNAHMEN-MESSUNG
UND
WEB-ANALYTICS
182
8.5
ONLINE-GESCHAEFTSMODELLE
183
8.6
BIG
DATA
186
8.7
GAMIFICATION
191
BETRIEBSWIRTSCHAFTLICHE
ASPEKTE
DES
DEUTSCHEN
MEDIENSYSTEMS
195
9.1
AUFBAU
DIESES
KAPITELS
195
9.2
WERTSCHOEPFUNGSKETTEN
IM
MEDIENSEKTOR
197
9.3
INFRASTRUKTUR
200
9.4
PERSONALWIRTSCHAFT
215
9.5
TECHNOLOGIEENTWICKLUNG
219
9.6
BESCHAFFUNG
222
ENTREPRENEURSHIP
IM
DEUTSCHEN
MEDIENSYSTEM
227
10.1
AUFBAU
DIESES
KAPITELS
UND
DEFINITIONEN
227
10.2
RAHMENBEDINGUNGEN
FUER
UNTERNEHMENSGRUENDUNGEN
IN
DEUTSCHLAND
231
10.3
BESONDERHEITEN
VON
UNTERNEHMENSGRUENDUNGEN
IM
DEUTSCHEN
MEDIENSEKTOR
234
10.4
FINANZIERUNG
VON
UNTERNEHMENSGRUENDUNGEN
IN
DER
MEDIENBRANCHE
235
10.5
WEITERE
ASPEKTE
237
LITERATURVERZEICHNIS
239
ANHANG:
MUSTERANTWORTEN
ZU
DEN
LERN
KONTROLLFRAGEN
249
REGISTER
261
BEREITS
ERSCHIENEN
IN
DER
REIHE
STUDIENKURS
MEDIEN
&
KOMMUNIKATION
265
Das Lehrbuch ist eine umfassende und zugleich komprimierte Einführung in den Medienmarkt und das Medienmanagement. Praxisnah ausgerichtet, lernen Studierende Struktur, Heraus forderungen und Potenziale des Medienmarkts kennen, um optimal auf den Berufsstart ins Medienmanagement vorbereitet zu sein. |
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| spelling | Goetz, Miriam 1990- Verfasser (DE-588)1252772793 aut Medienmanagement Miriam Goetz | Jochen Wicher 1. Auflage Baden-Baden Nomos 2024 266 Seiten Illustrationen, Diagramme 22.7 cm x 15.3 cm txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Studienkurs Medien & Kommunikation Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf Medienmarkt (DE-588)4234513-3 gnd rswk-swf Management (DE-588)4037278-9 gnd rswk-swf Medienrecht (DE-588)4074661-6 gnd rswk-swf Medienwirtschaft (DE-588)4129410-5 gnd rswk-swf Medienökonomie (DE-588)4623124-9 gnd rswk-swf Medienwirtschaft (DE-588)4129410-5 s Medienökonomie (DE-588)4623124-9 s Management (DE-588)4037278-9 s Medienmarkt (DE-588)4234513-3 s Medienrecht (DE-588)4074661-6 s Marketing (DE-588)4037589-4 s DE-604 Wicher, Jochen 1986- Verfasser (DE-588)1066805105 aut Nomos Verlagsgesellschaft (DE-588)117513-0 pbl Erscheint auch als Online-Ausgabe, PDF 978-3-7489-3017-4 X:MVB text/html http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=0cc634fef5f14485aed023d8ab4eab2a&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm Inhaltstext DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=035127783&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis Digitalisierung UB Augsburg - ADAM Catalogue Enrichment application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=035127783&sequence=000003&line_number=0002&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Klappentext 1\p vlb 20240228 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#vlb |
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