Online Marketing Manager*in Handbuch für die Praxis
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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Heidelberg
O'Reilly
2024
|
| Ausgabe: | 3., erweiterte und aktualisierte Auflage |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Tags: |
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INHALT
VORWORT
.
11
VON
KARL
KRATZ
1
ONLINE-MARKETING
.
13
VON
FELIX
BEILHARZ
WANDEL
DER
MARKETINGKOMMUNIKATION
VON
PUSH
ZU
PULL
-
UND
(TEILWEISE)
ZURUECK
ZU
PUSH
.
14
NUTZERZAHLEN
.
17
MOBILE
WEB
.
19
BEWEGTBILD
UND
VERTICAL
VIDEO
.
21
BIG
DATA
.
22
GAFAM
.
22
SPRACHE,
ASSISTENTEN,
KUENSTLICHE
INTELLIGENZEN
.
25
METAVERSE
.
28
ES
BLEIBT
SPANNEND
.
29
2
DIE
ONLINE-MARKETING-STRATEGIE
.
31
VON
OLAF
KOPP
DIE
WICHTIGSTEN
ONLINE-MARKETING-INSTRUMENTE
UND
-KANAELE
.
32
ONLINE-MARKETING
IM
MARKETING-MIX
.39
STRATEGIE
UND
TAKTIK
.
41
ZIEL-UND
BEDARFSGRUPPENANALYSEN
.44
SWOT-ANALYSE
ZUR
BESTIMMUNG
DES
ONLINE-MARKETING-MIX
.
49
DIE
CUSTOMER
JOURNEY
IM
ZENTRUM
DES
ONLINE-MARKETINGS
.
51
TOUCHPOINTS
UND
CUSTOMER
EXPERIENCE
.
55
DIE
ENTWICKLUNG
EINER
ONLINE-MARKETING-STRATEGIE
ENTLANG
DER
CUSTOMER
JOURNEY
.
56
DIGITALER
MARKENAUFBAU
ALS
KRITISCHER
ERFOLGSFAKTOR
.
59
KENNZAHLEN
FUER
ERFOLGREICHES
BRANDING
.
67
VERBESSERUNG
DER
DIGITALEN
MARKENPOPULARITAET
UND
THEMATISCHEN
MARKENSTAERKE
.
72
DIE
EIGENEN
ASSETS
ALS
KERN
DER
ONLINE-MARKETING-STRATEGIE
.
77
3
CONTENT-MARKETING
.
81
VON
OLAF
KOPP
WAS
IST
CONTENT-MARKETING,
UND
WAS
IST
CONTENT?
.
81
CONTENT
ALS
WICHTIGSTER
TOUCHPOINT
IN
DER
CUSTOMER
JOURNEY
.
82
VORTEILE
UND
NACHTEILE
VON
CONTENT-MARKETING
.
83
CONTENT-ARTEN
.
84
CONTENT-MARKETING-ZIELE
.
85
UNTERSCHIED
ZWISCHEN
CONTENT-MARKETING-KAMPAGNEN
UND
CONTENT-MARKETING-STRATEGIE
.
87
DER
CONTENT-MARKETING-PROZESS
.
88
DIE
CONTENT-MARKETING-STRATEGIE
.
90
DIE
CONTENT-ANALYSE
.
97
DIE
CONTENT-KONZEPTION
.
106
DIE
CONTENT-PRODUKTION
.
120
DIE
CONTENT-DISTRIBUTION
.
121
DIE
CONTENT-EVALUATION
.
128
KI-TOOLS
(CHATGPT)
ALS
UNTERSTUETZUNG
IM
CONTENT-MARKETING
.
129
CONTENT-MARKETING-VERANTWORTLICHKEITEN
.
131
4
CONVERSION-OPTIMIERUNG
.
133
VON
NILS
KATTAU
CONVERSION-OPTIMIERUNG
IM
MARKETING-MIX
.
133
GRUNDBEGRIFFE
UND
STATUS
QUO
.
135
WICHTIGE
KONZEPTE,
AUFGABEN
UND
TYPISCHE
HERAUSFORDERUNGEN
.
139
KENNZAHLEN
UND
ERFOLGSMESSUNG
.
155
LERNEN
VON
ERFOLGSBEISPIELEN
.
158
CHECKLISTEN
FUER
WEBSITES
.
163
5
SEO
-
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
.
171
VON
ANKE
PROBST
DEFINITION
UND
EINORDNUNG
VON
SEO
IM
ONLINE-MARKETING-KONTEXT
.
171
WAS
EIN
ONLINE
MARKETING
MANAGER
BEHERRSCHEN
SOLLTE
.
186
KENNZAHLEN
UND
ERFOLGSMESSUNG
.
243
RELAUNCH
(BEITRAG
VON
NIELS
DAHNKE)
.
245
TIPPS
UND
TRICKS
FUER
DIE
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
.249
6
SEA
-
SEARCH
ENGINE
MARKETING
.
259
VON
GUIDO
PELZER
GRUNDBEGRIFFE
UND
EINORDNUNG
VON
SEARCH
ENGINE
MARKETING
.
259
WAS
EIN
SEA-MANAGER
BEHERRSCHEN
SOLLTE
.290
WICHTIGE
KENNZAHLEN
UND
ERFOLGSMESSUNGEN
.
299
LERNEN
ANHAND
VON
BEISPIELEN
.
302
7
AFFILIATE
MARKETING
.
309
VON
MARKUS
KELLERMANN
GRUNDBEGRIFFE
UND ZUSAMMENHAENGE
.
309
TRENDS
IM
AFFILIATE
MARKETING
.
327
8
DISPLAY
ADVERTISING
.
335
VON
STEPHAN
ROEMER
ENTWICKLUNG,
GRUNDBEGRIFFE
UND
ZUSAMMENHAENGE
VON
DISPLAY
ADVERTISING
.335
DIE
ROLLE
VON
DISPLAY
ADVERTISING
UND
REAL
TIME
ADVERTISING
IM
ONLINE-MARKETING-MIX
.
344
WICHTIGE
KONZEPTE,
TECHNOLOGIEN
UND
HERAUSFORDERUNGEN
.
346
DATENSCHUTZ
.
358
KONZEPTE
-
KAMPAGNENTYPEN
UND
EINSATZZWECKE
IN
DISPLAY
ADVERTISING
UND
RTA
.
360
WERBEMITTEL
-
OFT
BELAECHELT,
FAST
IMMER
UNTERSCHAETZT
.
367
HERAUSFORDERUNGEN
.
373
KENNZAHLEN
UND
ERFOLGSMESSUNG
.
377
LERNEN
VON
ERFOLGSBEISPIELEN
.
381
CHECKLISTE
FUER
ERFOLGREICHE
KAMPAGNEN
.
384
LINKTIPPS
.
386
9
E-MAIL-MARKETING
.
387
VON
MANUELA
MEIER
GRUNDBEGRIFFE
UND
EINORDNUNG
VON
E-MAIL-MARKETING
.
387
WICHTIGE
KONZEPTE,
AUFGABEN
UND
TYPISCHE
HERAUSFORDERUNGEN
.
403
KENNZAHLEN
UND
ERFOLGSMESSUNG
.428
NUTZUNG
KUENSTLICHER
INTELLIGENZ
IM
E-MAIL-MARKETING
.
434
LERNEN
VON
ERFOLGSBEISPIELEN
.
437
CHECKLISTE
FUER
ERFOLGREICHERE
MAILINGS
.438
10
SOCIAL
MEDIA
MARKETING
.
441
VON
FELIX
BEILHARZ
GRUNDBEGRIFFE
UND
ZUSAMMENHAENGE
VON
SOCIAL
MEDIA
MARKETING
.
441
DAS
SOLLTE
EIN
ONLINE
MARKETING
MANAGER
BEHERRSCHEN
.
455
LERNEN
VON
ERFOLGSBEISPIELEN
.
502
LINKTIPPS
ZU
SOCIAL
MEDIA
MARKETING
.
507
11
MOBILE
MARKETING
.
509
VON
INGO
KAMPS
DER
MARKT
FUER
MOBILE
MARKETING
.509
KONVENTIONELLES
WEB
VS.
MOBILE
.
510
DAS
SOLLTE
EIN
ONLINE
MARKETING
MANAGER
BEHERRSCHEN
.
516
LERNEN
VON
ERFOLGSBEISPIELEN
.
546
CHECKLISTEN
FUER
ERFOLGREICHES
MOBILE
MARKETING
.
555
12
DIGITAL
ANALYTICS
.
559
VON
MARKUS
VOLLMERT
DIE
WELT
DER
MESSUNG
.
559
PRIVACY
UND
CONSENT
ALS
BASIS
.
560
MODELLIERUNG,
MACHINE
LEARNING
UND
KI.
563
ZIELE
BESTIMMEN
.
564
WIE
FUNKTIONIERT
DAS
TRACKING?
.
566
KAMPAGNEN
UND
QUELLEN
.
570
INHALTE
BEWERTEN
.
578
NUTZERINNEN
UND
NUTZER
VERSTEHEN
.
583
WAS
IST
TAG
MANAGEMENT?
.
587
TAKING
ACTION
.
588
13
DATEN
UND
KI
IM
ONLINE-MARKETING
.
591
VON
TOM
ALBY
EINFUEHRUNG
UND
BEGRIFFSKLAERUNG
.
591
GRUNDWISSEN
FUER
ONLINE
MARKETING
MANAGER
.
596
KENNZAHLEN
UND
ERFOLGSMESSUNG
.
608
BEISPIELE
.
614
WERDEN
CHATGPT
&
CO.
DIE
KI
NEU
AUFROLLEN?
.
617
CHECKLISTE
FUER
DATA-SCIENCE-PROJEKTE
.
620
14
ONLINE-MARKETING-RECHT
.
623
VON
NIKLAS
PLUTTE
FALLSTRICKE
BEIM
IMPRESSUM
.
623
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
-
ONPAGE
.632
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
-
OFFPAGE
.
648
GOOGLE
ADS
.
650
GEGEN
SCHLECHTE
BEWERTUNGEN
IM
INTERNET
VORGEHEN
.656
RECHTLICHE
ASPEKTE
DES
E-MAIL-MARKETINGS
.
660
SOCIAL-MEDIA-RECHT
.669
ONLINE-MARKETING-RECHT
UND
KI:
EINE
FAQ
.
678
DIE
FOLGEN
VON
RECHTSVERSTOESSEN
.
687
ANHANG:
WEITERBILDUNG
FUER
ONLINE
MARKETING
MANAGER
.
693
VON
FELIX
BEILHARZ
SELBSTBESTIMMTE
WEITERBILDUNG
.
693
ORGANISIERTE
WEITERBILDUNG
.
697
AUSWAHLKRITERIEN
FUER
DIE
PERSOENLICHE
WEITERBILDUNG
.
703
DIE
UNIVERSITAERE
AUSBILDUNG
FUER
ONLINE-MARKETING
VERANTWORTLICHE:
INTERVIEW
MIT
PROF.
DR.
MARIO
FISCHER
.
705
DIE
BERUFSBEGLEITENDE
WEITERBILDUNG
FUER
ONLINE
MARKETING
MANAGER:
INTERVIEW
MIT
PROF.
DR.
MICHAEL
BERNECKER
710
INDEX
.
715 |
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