Attraktivität herstellerinitiierter Kundenbindungsprogramme im vertikalen Marketing Analyse der Einflussfaktoren aus Konsumentensicht am Beispiel des Schweizer PKW-Reifenersatzmarktes

Attraktivität herstellerinitiierter Kundenbindungsprogramme im vertikalen Marketing Analyse der Einflussfaktoren aus Konsumentensicht am Beispiel des Schweizer PKW-Reifenersatzmarktes

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In vielen Branchen mit vertikaler Distribution über Händlernetzwerke hat sich heute unter den Marktakteuren der Trend etabliert, Kundenbindungsprogramme anzubieten, um langfristige und profitable Kundenbeziehungen aufzubauen. Mangels fehlenden Kundenkontakts hat der Hersteller dabei keine Möglichkei...

Ausführliche Beschreibung

Gespeichert in:
Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser: Prauschke, Doris (VerfasserIn)
Weitere Verfasser: Zerres, Michael (HerausgeberIn), Zerres, Christopher (HerausgeberIn)
Format: Elektronisch E-Book
Sprache:German
Veröffentlicht: Mering Rainer Hampp Verlag 2012
Ausgabe:1. Auflage; graph. Darst
Schriftenreihe:Hamburger Schriften zur Marketingforschung
Schlagworte:
Attraktivitätsforschung
Kundenbindungsprogramme
Kundenbindung
vertikales Marketing
vertikale Distribution
Hersteller-Händler Kooperationen
Online-Zugang:DE-12
DE-521
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