Markenbotschafter Nr. 1 Warum Manager heute völlig neu kommunizieren und zu Marken werden müssen
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Elektronisch E-Book |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
Redline Verlag
2021
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | HWR01 |
| Tags: |
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Inhaltsangabe:
- Intro
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- Einleitung
- 1 - CEO-Kommunikation
- Das Erfolgskonzept für Unternehmen
- Werdegang eines CEOs des 21. Jahrhunderts
- Wolfgang Grupp: »Ehrbarer Kaufmann« als Orientierung
- Der CEO als Marke
- Jakob Mähren: »Wir kommunizieren klar und deutlich, was wir sind.«
- Erwartungen an CEOs - und ihre verschiedenen Rollen
- Zwischenfazit
- Stefan Wolf: »Die höchste Form der Kommunikation ist noch immer der Dialog«
- 2 - Handlungsfelder
- Visionen schaffen - extern
- Intern Visionen schaffen durch den CEO
- Die Wirkung eines CEOs nach innen
- Werte vermitteln
- Anna Banicevic: »Mehr Ästhetik und Leidenschaft«
- 3 - Instrumente, Kanäle und Vorgehensweisen
- Öffentlichkeitsarbeit
- Medien als Multiplikatoren
- Fernsehen
- Dirk Kreuter: »Kommunizieren und Verkaufen sind ein und dasselbe«
- Soziale Medien
- PR-Agentur - und wie man die richtige findet
- Sonderform der PR: mit Büchern Geschichten erzählen
- Alexander Weber: »Gut zu kommunizieren ist der Schlüssel für gute zwischenmenschliche Beziehungen«
- 4 - Handwerk und Grundregeln
- Kernbotschaften
- Der CEO: Gesicht des Unternehmens
- Ernst Prost: »Ich rede nie verkünstelt, durchaus mal grob - aber immer mit Herz«
- Vertrauen
- Einen Anlass schaffen
- Krisen-PR
- Stil, Format und Storytelling
- Sprache
- Fazit
- Literatur
- Über die Autoren
- Anmerkungen
- Index