Profession Pressesprecher 2015 Vermessung eines Berufsstandes : Selbstverständnis, Strukturen, Kennzahlen des Kommunikationsmanagements
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Berlin
Bundesverband deutscher Pressesprecher e.V.
September 2015
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| adam_text | Inhalt
Vorwort......................................................9
Profession Pressesprecher 2015: Weitere Professionaiisierung
und gefestigtes Selbstverständnis..................... 13
1. Profession Pressesprecher Die Berufsfeldstudie 2015
1.1 Anliegen und Konzeption .....................................19
1.1.1 Pressesprecher, PR-Praktiker, Kommunikationsmanager -
Eingrenzung und Definition eines Berufsfeldes ..............19
1.1.2 Die Vermessung eines Berufsstandes - Trends im
Zehnjahreszeitraum und aktuelle Position ...................22
1.1.3 Methodik und Repräsentativität ........................... 25
1.1.4 Datenerhebung und Teilnehmerzahl .................. .....26
1.2 Demographische Daten und Organisationszugehörigkeit .........28
1.2.1 Alter und Geschlecht der Befragten .........................28
1.2.2 Organisationszughörigkeit der Befragten .................. 32
1.2.3 Differenzierung der Organisationsarten nach Branchen,
Sektoren und Themenfeldern .................................34
1.2.3 Differenzierung der Organisationsarten nach ihrer Größe ....36
2. PR-Praktiker 2015
Karrierewege, Berufsposition, Einkommen, Zufriedenheit
2.1 Ausbildungsniveau ...........................................43
2.1.1 Bildungsabschluss ..........................................43
2.1.2 Akademische Ausbildung ............................. 45
2.1.3 PR-spezifische Aus- und Weiterbildung .................. 48
2.2 Karrierewege ............................................ 52
2.2.1 Frühere Tätigkeiten ...................................... 52
2.2.2 Einschlägige Berufserfahrung ...............................56
2.3 Berufliche Situation ................................ ....58
2.3.1 Position ................................... 58
2.3.2 Arbeitsschwerpunkt ................................... 60
2.3.3 Aufgabenfelder .............................................61
2.4 Einkommen ...................................................66
2.4.1 Einkommen von PR/Kom-Praktikern in Deutschland ........... 66
2.4.2 Durchschnittseinkommen in Sektoren und Bereichen ...........69
5
2.4.3 Durchschnittseinkommen nach Position und Mitarbeiterzahl ....74
2.4.4 Anteil variabler, erfolgsabhängiger Komponenten ...............78
2.4.5 Durchschnittliche Einstiegsgehälter .........................79
2.5 Zufriedenheit ................................................83
3. PR 2015 als anerkannte Führungsfunktion? Professionalisie-
rung, Organisatorische Einbindung und Einflusspotenziale
3.1 Professionalisierung des Berufsfeldes: Rahmenbedingungen, Status
und Entwicklungen ............................................89
3.1.1 Professionalisierung und Professionalität .....................89
3.1.2 Professionalisierungstreiber ................................92
3.2 Führungskriterien einer Profession ...........................97
3.3 Strukturen und Aufgaben .....................................99
3.3.1 Organisatorische Einbindung .................................99
3.3.2 Aufgabenfelder und Integrierte Kommunikation ...............104
3.4 Führungsfunktion: Anspruch und Wirklichkeit .....................110
3.4.1 Führungsanspruch und tatsächlicher strategischer Beitrag ....110
3.4.2 Teilhabe an strategischen Entscheidungen .....................114
3.4.3 Defizite, Grenzen und Ursachen innerorganisatorischer Akzeptanz ..118
3.5 PR im Konzert der Organisationsfunktionen:
Wer spielt die erste Geige? ...................................125
3.5.1 Einfluss von Organisationsbereichen ........................125
3.5.2 Einflussfaktoren ............................................128
3.5.3 Public Relations und Marketing: Kooperation und
Konfrontation in der Kommunikationspolitik ...................130
3.6 Ressourcen und Erfolgskontrolle: Rahmenbedingungen
für wirksames Kommunikationsmanagement .......................134
3.6.1 Größe der PR/Kom-Einheiten ...................................134
3.6.2 Jüngste Entwicklungen der PR/Kom-Budgets ....................139
3.6.3 Prognose zur Budgetentwicklung ..............................141
3.6.4 Budgetentwicklung der vergangenen zehn Jahre ................145
3.6.5 Erfolg messbar machen: Evaluation in der beruflichen Praxis .147
3.7 Status von PR/Kom-eine Zusammenfassung .....................155
3.7.1 Ermittlung einer Statusvariablen ........................„...155
3.7.2 Spezifische Einflüsse beruflichen Status auf Zufriedenheit,
Gehalt und Führungsanspruch .................................. 158
3.8 Geschlechtsunterschiede .....................................162
3.8.1 Geschlechtsspezifische Status-bzw. Positionsunterschiede .........162
3.8.2 Geschlechterspezifische Karriereprofile .....................163
3.8.3 Geschlechterspezifische Gehaltsunterschiede .................165
6
4. Selbstverständnis und ethische Herausforderungen
4.1 Berufliches Selbstverständnis und Ziele ....................177
4.1.1 Berufliches Selbstverständnis zwischen Loyalität zur Organisation
und Verantwortung für die Öffentlichkeit ...................177
4.1.2 Pressesprecher oder Kommunikationsmanager:
Wie bezeichnen sich die Praktiker selbst? ................ 182
4.1.3 Ziele und Zielhierarchien: Von der Innen- bis zur
gesellschaftlichen Perspektive .............................185
4.2 Branchenbild ......................................... 195
4.2.1 Ambivalentes Image und Konfliktfelder der PR/Kom-Branche .....195
4.2.2 Branchenbild deutscher Praktiker .................. 197
4.3 Ethisches Selbstverständnis und Bewusstsein
ethischer Herausforderungen ........................... ...200
4.3.1 Ethik des Kommunikationsmanagements als
Grundlage vertrauenswürdiger Stakeholderkommunikation ........200
4.3.2 Wahrheit und Lüge im Auge des Pressesprechers ........... 202
4.3.3 Ethische Herausforderungen im Berufsalltag ............ ..205
4.3.4 Ursachen für zunehmende ethische Herausforderungen ...... 208
4.3.5 Koppelgeschäfte ..................................... 210
4.4 Standesregeln und Freiwillige Selbstkontrolle ..............215
4.4.1 Standesregeln und ihre Bekanntheit .................. 215
4.4.2 Der Deutsche Rat für Public Relations ................... 221
4.4.3 Quellen ethisch-normativen Fachwissens .................. 223
5. Kontexte: PR-Ausbildung, Mindestlohn und Berufsverband
5.1 Akademische PR-Ausbildung in Deutschland ................. 231
5.2 Auswirkungen des Mindestlohns im PR/Kom-Bereich ............236
5.3 Praktika im PR-Bereich ............................... 239
5.3.1 Beschäftigung und Einsatz von Praktikanten ................239
5.3.2 Durchschnittseinkommen von Praktikanten ................. 242
5.3.3 Ausbildungspläne für das Praktikum ........................246
5.4 Bundesverband deutscher Pressesprecher ................... 246
6. Zusammenfassung ...........................................253
Anhang
Literaturnachweise .........................................261
Übersicht der Fragen .......................................271
Die Autoren ................................................308
Der Bundesverband deutsche Pressesprecher (BdP) ............310
7
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