McMarketing Einblicke in die Marketing-Strategie von McDonald's
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Wiesbaden
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/ SCHNEIDER, WILLY
: 2015
TABLE OF CONTENTS / INHALTSVERZEICHNIS
AUF DEN SPUREN EINES MYTHOS
PHASE 1: GRUENDUNG
PHASE 2: NATIONALE EXPANSION
PHASE 3: GOING INTERNATIONAL
PHASE 4: NEUZEIT
QUO VADIS, MCDONALD S?
MCDONALD S IM UEBERBLICK
DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
MCMARKETING
/ SCHNEIDER, WILLY
: 2015
ABSTRACT / INHALTSTEXT
EINE DER BEKANNTESTEN MARKEN WELTWEIT UND SEGMENT-MARKTFUEHRER ZU WERDEN
– FUER VIELE UNTERNEHMEN ERSTREBENSWERT. ABER WIE? DIESES BUCH
ERLAEUTERT AM KONKRETEN BEISPIEL MCDONALD’S, WIE GLOBALE UNTERNEHMEN
MIT EINER KONSEQUENTEN, ABER AUCH IMMER WIEDER MODIFIZIERTEN
MARKETING-STRATEGIE ZU WELTWEITEM ERFOLG KOMMEN. FUNDIERT UND AUS
NEUTRALER SICHT ERKLAERT WILLY SCHNEIDER, WIE MCDONALD’S SEINE MARKE
SEIT RUND 60 JAHREN ERFOLGREICH POSITIONIERT UND FUEHRT, DURCH PERFEKTE
STANDARDISIERUNG DIE KOSTENFUEHRERSCHAFT ERREICHT SOWIE PRODUKTE UND
SERVICES KONSEQUENT AUF DIE KUNDEN AUSRICHTET. AUSSERDEM ZEIGT ER AUF,
WIE MCDONALD’S PARTNERSCHAFTEN MIT LIEFERANTEN UND FRANCHISE-NEHMERN
STRATEGISCH NUTZT, DAS GESCHAEFTSKONZEPT SYSTEMATISCH VERVIELFAELTIGT
UND NACH DER MAXIME „THINK GLOBAL, ACT LOCAL“ DIE WELT EROBERT HAT.
DAS BUCH VERMITTELT AN DIESEM BEST CASE ZUDEM ZENTRALE BEGRIFFE DES
STRATEGISCHEN MARKETING-MANAGEMENTS, DES MARKETING-MIX, DER
INTERNATIONALISIERUNG UND DER MARKENFUEHRUNG ANSCHAULICH UND
VERSTAENDLICH. NEU IN DER 2. AUFLAGE: WIE MCDONALD’S AUF INNOVATIVE
ESS-TRENDS UND AGGRESSIVE WETTBEWERBER REAGIERT UND MIT AKTUELLEN
HERAUSFORDERUNGEN UMGEHT. FUER MARKETING-FACHLEUTE EBENSO WIE FUER
NICHT-OEKONOMEN EINE SPANNENDE LEKTUERE, DIE VIELE AHA-ERLEBNISSE
GARANTIERT. DER AUTOR PROF. DR. WILLY SCHNEIDER LEITET DEN STUDIENGANG
HANDEL AN DER DUALEN HOCHSCHULE BADEN-WUERTTEMBERG MANNHEIM. ER IST
REFERENT BEI MANAGEMENTSEMINAREN, LEHRBEAUFTRAGTER IN BACHELOR- UND
MASTERSTUDIENGAENGEN AN VERSCHIEDENEN HOCHSCHULEN SOWIE FACHAUTOR
ZAHLREICHER PUBLIKATIONEN IN DEN BEREICHEN MARKETING UND MANAGEMENT
DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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