ALLES was Sie schon immer über WERBUNG wissen wollten
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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Elektronisch E-Book |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler Verlag
1996
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| Schriftenreihe: | Gabler Public
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Volltext |
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| Beschreibung: | Und jetzt hinein in den Dschungel! 9 Werbefluten 12 Also: Was ist Werbung? Eine mögliche Antwort ist die von Bill Bernbach (1911-1982), dem Gründer der Agentur Doyle, Dane & Bernbach: " Werbung ist keine Wissenschaft. Sie ist Überredung. Und Überredung ist eine Kunst. " Eric Clark ist ganz anderer Meinung: " . . . als Kunst kann Werbung kaum bezeichnet werden, obwohl viele ihrer Anwender diese Aussage vehement bestreiten würden. Doch Kunst ist Selbstzweck; Kunst in der Werbung hingegen ist nichts weiter als Mittel zum Zweck." Wieder anders sieht es David Ogilvy, der als Gründer von Ogilvy & Mather seit 1949 Werbegeschichte schreibt: "Für mich . . . ist die Werbung weder Unter Worüber reden wir hier? Werbung - reizvoll, amüsant, faszinierend, belästigend, sinneverschmutzend - ein unendliches Thema. Was fällt Ihnen dazu nicht alles ein: Melilta-Danone-Persil-und-Schokchi-von-Milka . . . oder nehmen Sie Coke oder Pepsi? Werbung ist Garant für die Marktwirtschaft! Oder Sie nehmen United Colours: Werbung -ein Garant für die Meinungsfreiheit! Oder Sie nehmen Focus oder RTL: Da geht es um Ruhm and Ehre (CannesRolle), um Schweinebauchanzeigen und nervtötende Radiospots. Um verstopfte Briefkästen, schrille Typen, schräge Vögel, rauhee Songs ... Werbung geht uns alle an: Die Agenturen machen sie, die Unternehmer bezahlen sie, die Medien leben davon. Und . . . wir erleben oder erleiden sie, freuen uns oder ärgern uns, akzeptieren sie als Rat oder belächeln das vertane Geld. |
|---|---|
| Beschreibung: | 1 Online-Ressource (266 S.) |
| ISBN: | 9783322929914 9783322929921 |
| DOI: | 10.1007/978-3-322-92991-4 |