Kulturelle Anforderungen an das Markenmanagement im Profisport im Spannungsfeld zwischen Local Hero und Global Player
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Wiesbaden
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| adam_text | KULTURELLE ANFORDERUNGEN AN DAS MARKENMANAGEMENT IM PROFISPORT
/ FISCHER, RAINER
: 2014
ABSTRACT / INHALTSTEXT
PROFESSIONELLE EINZELSPORTLER UND SPORTTEAMS ERSTREBEN NEBEN SPORTLICHEN
ERFOLGEN DIE POSITIONIERUNG IHRER PERSOENLICHEN MARKE AUF LOKALEN UND
INTERNATIONALEN MAERKTEN. RAINER FISCHER THEMATISIERT ZWEI
FRAGESTELLUNGEN: ZUM EINEN, WIE EINE MARKE AN DIE SPEZIFISCHEN
KULTURELLEN BESONDERHEITEN EINES POTENZIELLEN ABSATZMARKTES ANGEPASST
UND ENTSPRECHEND POSITIONIERT WERDEN KANN. ZUM ANDEREN, WIE SICH DER
KOMPROMISS AUS EINER ZUNAECHST WIDERSPRUECHLICH ERSCHEINENDEN GLOBALEN
MARKENIDENTITAET UND EINER REGIONAL-KULTURELLEN MARKENADAPTION
AUSGESTALTEN LAESST. BEIDE FRAGEN SIND GLEICHERMASSEN SOWOHL UNTER EINER
INTERKULTURELLEN ALS AUCH UNTER EINER MARKENORIENTIERTEN
BETRACHTUNGSWEISE VON HOHER RELEVANZ. DER AUTOR LEISTET MIT SEINER
ANALYSE EINEN BEITRAG ZUR THEORETISCH-WISSENSCHAFTLICHEN FUNDIERUNG DER
THEMATIK UND ENTWICKELT ZUDEM EIN PRAKTISCHES INSTRUMENTARIUM, DURCH
WELCHES DER MARKENPOSITIONIERUNGSPROZESS STRATEGISCH UMGESETZT WERDEN
KANN. DER INHALT MARKENPOSITIONIERUNG IM GLOBAL-LOKALEN SPANNUNGSFELD
ENTWICKLUNG EINER GLOBAL AUTHENTISCHEN MARKENIDENTITAET DIE ZIELGRUPPEN
DOZENTEN UND STUDENTEN AUS DEN FACHGEBIETEN SPORT- UND MARKENMANAGEMENT
FACHKRAEFTE IM STRATEGISCHEN MANAGEMENT IN DEN BEREICHEN SPORT- UND
MARKENMANAGEMENT SOWIE UNTERNEHMENSBERATER DER AUTOR RAINER FISCHER
STUDIERTE SPORTMANAGEMENT UND KOMMUNIKATION AN DER DEUTSCHEN
SPORTHOCHSCHULE KOELN SOWIE DER WIRTSCHAFTLICHEN FAKULTAET DER SRH
HOCHSCHULE HEIDELBERG. ZUR ZEIT IST ER ALS REFERENT DER
GESCHAEFTSFUEHRUNG EINES PROFESSIONELLEN FUSSBALLVEREINS AKTIV
DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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