Die Markenwertmessung als Grundlage Strategischer Markenführung
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| series2 | Konsum und Verhalten |
| spellingShingle | Riedel, Frank Die Markenwertmessung als Grundlage Strategischer Markenführung 1. Problemstellung und Gang der Arbeit -- 2. Stand der Markenwert-Forschung -- 2.1. Zum Markenbegriff -- 2.2. Markenrechtliche Grundlagen -- 2.3. Markentechnik -- 2.4. Markenwert -- 2.5. Zusammenfassung und Forschungsbedarf -- 3. Integration der Markenwertdefinitionen -- 3.1. Vorüberlegungen -- 3.2. Entstehung des Markenwertes -- 3.3. Teilmodelle im Markenwertentstehungsprozeß -- 3.4. Gesamtmodell des Markenwertes -- 3.5. MARKENSTÄRKE als Zielgröße der strategischen Markenführung -- 4. Forschungsansatz zur Entwicklung eines Kausalmodells der MARKENSTÄRKE -- 4.1. Wissenschaftstheoretische Grundlagen -- 4.2. Anforderungen an das Modell -- 4.3. Aufbau der empirischen Untersuchung -- 5. Messung der MARKENSTÄRKE -- 5.1. Meßmodell -- 5.2. Datenbeschaffung -- 6. Latente Einflußgrößen der MARKENSTÄRKE -- 6.1. Definition der Einflußgrößen -- 6.2. Messung der Einflußgrößen -- 7. Strukturmodelle der MARKENSTÄRKE -- 7.1. Einstufige Struktur der Modelle von Interbrand und Nielsen (Modell I) -- 7.2. Zweistufige Modellstruktur (Modell II) -- 8. Einsetzbarkeit des Strukturmodells II im strategischen Markencontrolling -- 8.1. Entwicklung eines Scoring-Modells zur periodischen Markenstärkemessung -- 8.2. Prüfung der Meßgenauigkeit des Scoring-Modells -- Literatur Economics Marketing Economics/Management Science Management Wirtschaft LISREL (DE-588)4123662-2 gnd Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd Markenartikel (DE-588)4037584-5 gnd Markenwert (DE-588)4346474-9 gnd Messung (DE-588)4038852-9 gnd |
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