Die Messung bildhafter Konsumerlebnisse Entwicklung und Test einer neuen Meßmethode
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Elektronisch E-Book |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Heidelberg
Physica-Verlag HD
1988
|
| Schriftenreihe: | Konsum und Verhalten
16 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | DE-860 DE-92 Volltext |
| Tags: |
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Inhaltsangabe:
- I. Problemstellung
- II. Theoretischer Rahmen
- 1. Marketingtheoretische Grundlagen: Das klassische Image
- 2. Psychologische Grundlagen: Innere Bilder
- 3. Meßtechnische Grundlagen: Die Messung innerer Bilder
- III. Ein Imagery-Differential für das Marketing
- 1. Konstruktion des Meßinstruments
- 2. Test und Weiterentwicklung der Methode
- 3. Ergebnisse: Darstellung und Diskussion
- 4. Zusammenfassung und offene Probleme
- IV. Praktische Folgerungen für das Marketing
- 1. Folgerungen für die Marketingforschung
- 2. Folgerungen für die Sozialtechnik