Markenpsychologie Wie Marken wirken - Was Marken stark macht
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| Format: | Elektronisch E-Book |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Gabler
2013
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/ GUTJAHR, GERT
: 2013
TABLE OF CONTENTS / INHALTSVERZEICHNIS
DAS PSYCHOLOGISCHE MARKENMODELL
DIE MESSUNG DER MARKENSTAERKE
MARKENCONTROLLING
PSYCHOLOGISCHE MARKENFUEHRUNG
DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
MARKENPSYCHOLOGIE
/ GUTJAHR, GERT
: 2013
ABSTRACT / INHALTSTEXT
WAS MACHT MARKEN STARK? DIESE FRAGE IST FUER DIE MARKENFUEHRUNG ZENTRAL.
UM SIE BEANTWORTEN ZU KOENNEN, MUSS GEKLAERT WERDEN, WAS EINE MARKE
UEBERHAUPT IST UND WIE MARKEN WIRKEN. IM RAHMEN DER
CONSUMER-NEUROSCIENCE-FORSCHUNG HABEN MARKENWAHL-EXPERIMENTE MIT
FUNKTIONELLER MAGNETRESONANZTOMOGRAFIE ZU UEBERRASCHENDEN ERGEBNISSEN
GEFUEHRT UND GEZEIGT, DASS DIE WIRKUNG DER MARKEN NOCH IMMER IM DUNKELN
LIEGT. DIE NEUESTEN ERKENNTNISSE DER PSYCHOLOGISCHEN MARKENFORSCHUNG
BASIEREN AUF NEUROPSYCHOLOGISCHEN UND TIEFENPSYCHOLOGISCHEN ANSAETZEN,
DIE GERT GUTJAHR IN SEINEM BUCH VORSTELLT. SEIN FAZIT: STARKE MARKEN
ENTSTEHEN DURCH BRAIN BRANDING. SIE EXISTIEREN ALS BRAIN SCRIPT IM
GEHIRN, SIND ALSO AN NEURONALE PROZESSE GEKOPPELT. DIE ZWEITE AUFLAGE
BERUECKSICHTIGT ERWEITERUNGEN DER THEORETISCHEN GRUNDLAGEN UND ENTHAELT
NEUE CASE-STUDIES, DIE ANWENDUNGEN BEI DER PSYCHOLOGISCHEN
MARKENFUEHRUNG ZEIGEN. ZUDEM WURDE EIN NEUES KAPITEL „SOUND
MARKETING“ ERGAENZT. „NUR EINE TRANSDISZIPLINAERE BETRACHTUNG KANN
ZUM RICHTIGEN MARKENVERSTAENDNIS FUEHREN.“ PROF. DR. DIETER AHLERT,
MARKETING CENTER MUENSTER DER INHALT DAS PSYCHOLOGISCHE MARKENMODELL DIE
MESSUNG DER MARKENSTAERKE MARKENCONTROLLING PSYCHOLOGISCHE
MARKENFUEHRUNG DIE ZIELGRUPPEN MARKENMANAGER UND -VERANTWORTLICHE;
DOZIERENDE UND STUDIERENDE MIT DEM SCHWERPUNKT MARKETING DER AUTOR
PROFESSOR DR. GERT GUTJAHR IST INHABER UND WISSENSCHAFTLICHER LEITER DES
INSTITUTS FUER MARKTPSYCHOLOGIE (IFM MANNHEIM) IN MANNHEIM, DES
AELTESTEN INSTITUTS FUER MARKTPSYCHOLOGIE IN DEUTSCHLAND. ER IST
AUSSERDEM MITGLIED DES BRANDSBOARD, EINER INTERDISZIPLINAEREN
FORSCHUNGS- UND GUTACHTERGEMEINSCHAFT
DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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