Sprache in der Smartphone-Werbung eine Untersuchung der Homepage-Werbetexte bei Apple iPhone, Samsung Galaxy Nexus, Sony Xperia und Nokia Lumia
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main [u.a.]
Lang
2013
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| Schriftenreihe: | Europäische Hochschulschriften - Reihe I
2034 |
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INHALTSVERZEICHNIS
1 EINLEITUNG 11
2 FRAGESTELLUNGEN 13
3 THEORETISCHE GRUNDLAGEN 15
3.1 MEILENSTEINE DER SMARTPHONE-GESCHICHTE 15
3.2 MARKETING-GRUNDLAGEN 17
3.2.1 ZIELE UND INSTRUMENTE DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK 17
3.2.2 WERBUNG ...18
3.2.3 WERBEPSYCHOLOGIE 21
3.2.4 HOMEPAGE-PRODUKTBESCHREIBUNGSTEXTE = WERBUNG? 24
3.2.5 OESTERREICHISCHER WERBEMARKT 25
3.2.6 BEDEUTUNG DES MARKETINGS FUER DIE WERBESPRACHE 27
3.2.7 GESETZLICHE VORSCHRIFTEN 28
3.3 AUFBAU DER WERBETEXTE 29
3.3.1 SCHLAGZEILE (HEADLINE) 29
3.3.2 FLIESSTEXT (HAUPTTEXT / COPY / TEXTBODY) 30
3.3.3 SLOGAN 31
3.3.4 PRODUKTNAMEN 31
3.3.5 FORMEN DER PRODUKT- BZW. FIRMENNAMEN 32
3.4 CHARAKTERISTISCHE BESONDERHEITEN DER WERBESPRACHE 33
3.4.1 WORTBILDUNG 33
3.4.2 OKKASIONALISMEN (AD-HOC-BILDUNGEN) 34
3.4.3 SEMANTISCHE AUFWERTUNG 35
3.4.4 WORTARTEN 36
3.4.5 SYNTAX IN DER WERBESPRACHE 38
3.4.6 RHETORISCHE MITTEL 41
4 UNTERSUCHUNG DER WERBETEXTE 55
4.1 AUSGANGSPUNKTE DER UNTERSUCHUNG 55
4.2 LESBARKEIT DER TEXTE 56
4.2.1 SATZLAENGE 56
4.2.2 LESBARKEITSMESSUNG 57
4.3 SYNTAX 62
4.3.1 SATZGEFUEGE 63
4.3.2 PASSIV 65
4.4 WORTARTEN 67
4.4.1 ADJEKTIVE UND ADJEKTIVISCH GEBRAUCHTE PARTIZIPIEN 69
4.5 RHETORISCHE MITTEL 85
4.5.1 FREMDSPRACHIGE UEBERNAHMEN, FACHWOERTER UND PRODUKTNAMEN 85 4.5.2
OKKASIONALISMEN 93
9
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IMAGE 2
4.5.3 ELLIPSEN 95
4.5.4 IMPERATIV- UND KOENNEN -SAETZE 98
4.5.5 WIEDERHOLUNGEN 100
4.5.6 VERGLEICH . * 103
4.5.7 NEGATION 104
4.5.8 ANREDE 105
4.5.9 RHETORISCHE FRAGEN 106
4.5.10 PHRASEOLOGISMEN 107
4.5.11 ANDERE RHETORISCHE STILMITTEL 109
4.5.12 ERGAENZENDE BEOBACHTUNGEN 111
5 ZUSAMMENFASSENDE ERGEBNISSE UND SCHLUSSFOLGERUNGEN 115
6 LITERATURVERZEICHNIS 119
ANHANG 1: WERBETEXTE 125
APPLE IPHONE 4S 125
SONY XPERIA S 128
NOKIA LUMIA 129
SAMSUNG GALAXY NEXUS 130
ANHANG 2: KONNOTATION DER ADJEKTIVE 133
10
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