Facebook-Marketing gestalten Sie Ihre erfolgreichen Kampagnen
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
Addison-Wesley
2012
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| Schriftenreihe: | Pearson always learning
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| Online-Zugang: | Klappentext Inhaltsverzeichnis |
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| adam_text | Facebook Marketing
In diesem Buch zeigt einer der ersten erfolgreichen Facebook-Marketer Justin R.
Levy,
wie man Kunden gewinnt und bindet. Das Social-Media-Netzwerk Facebook
gehört zum Pflicht-Instrumentarium im digitalen Marketingmix und wird mittlerwei¬
le von Unternehmen aller Größenordnungen erfolgreich eingesetzt.
Levy
vermittelt
einen praxisorientierten Einstieg in die Funktionsweise dieser Plattform.
In vielen Fallbeispielen erläutert er, wie erfolgreiche Unternehmensseiten und
Marketingkampagnen in Facebook aufgebaut sind. Während Facebook explosions¬
artig wächst und Funktionalitäten fast täglich ergänzt und modifiziert werden,
arbeitete
Levy die
grundlegenden Konzepte heraus, die die Basis für ein erfolg¬
reiches Marketing garantieren.
Aus dem Inhalt
■ Von den Pionieren lernen und
Anfängerfehler vermeiden
■ Eine Facebook-Marketing-Strategie
entwickeln
■ Facebook-Marketing-Aktivitäten
skalieren
■ Werben auf Facebook: wie es funk¬
tioniert und was funktioniert
■ Mit Facebook die Vernetzung auf
verteilten Webplattformen unter¬
stützen
■ Aktivitäten auf Facebook
überwachen und steuern
■ Erfolgskontrolle und Weiterentwick¬
lung der Facebook-Präsenz
Ш
Facebook-Apps zur Kunden¬
gewinnung und -bindung einsetzen
β
Datenschutz und die Balance
zwischen privater und öffentlicher
Präsenz
Übersicht
Einführung 15
1 Aus der Studentenbude in die Chefetage:
Die Entwicklung der sozialen Netzwerke 19
2 Rundgang durch Facebook: die Grundlagen 35
3 Aufbau einer Unternehmenspräsenz 67
4 Facebook mit anderen Webplattformen vernetzen:
die Power und Reichweite von Facebook-Social-Plug-ins 101
5 Facebook-Werbung:
weshalb und wie sie eingesetzt werden sollte 113
6 Intensives User-Engagement mit
Facebook-Applikationen 127
7 Privatsphäre 145
8 Entwicklung einer Facebook-Marketing-Strategie 167
9 Mit Facebook
Communities
entwickeln 185
10 Die Klassenbesten 205
11 Der Blick in die Glaskugel: was kommt für
Facebook als Nächstes? 231
Stichwortverzeichnis 245
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