Grundlagen der Allgemeinen Betriebswirtschaftslehre eine Einführung aus marketingorientierter Sicht
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
2012
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Lehrbuch
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INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT V
1 GRUNDLAGEN DER BETRIEBSWIRTSCHAFTSLEHRE 1
1.1 GEGENSTAND DER BETRIEBSWIRTSCHAFTSLEHRE 1
1.1.1 GRUNDLAGEN DES WIRTSCHAFTENS 1
1.1.1.1 BEDUERFNISSE 1
1.1.1.2 WIRTSCHAFTSGUETER 3
1.1.1.3 DAS OEKONOMISCHE PRINZIP 4
1.1.2 TRAEGER DER WIRTSCHAFT 5
1.1.2.1 HAUSHALTE 5
1.1.2.2 BETRIEBE 6
1.1.3 BETRIEBLICHER UMSATZPROZESS 7
1.1.4 SYSTEM DER BETRIEBLICHEN PRODUKTIONSFAKTOREN 8
1.1.5 BETRIEBSTYPOLOGIE 9
1.1.5.1 UNTERTEILUNG VON UNTERNEHMEN NACH DER GUETERART 10
1.1.5.2 UNTERTEILUNG VON UNTERNEHMEN NACH DER GROESSE 11
1.1.5.3 UNTERTEILUNG VON UNTERNEHMEN NACH DER REGIONALEN PRAESENZ 12
1.1.6 STAKEHOLDER 12
1.2 BETRIEBSWIRTSCHAFTSLEHRE IM SYSTEM DER WISSENSCHAFTEN 14
1.2.1 BETRIEBSWIRTSCHAFTSLEHRE ALS WISSENSCHAFT 14
1.2.2 EINGLIEDERUNG DER BETRIEBSWIRTSCHAFTSLEHRE IN DAS SYSTEM DER
WISSENSCHAFTEN 15
1.2.3 ERKENNTNIS- UND ERFAHRUNGSOBJEKT DER BETRIEBSWIRTSCHAFTSLEHRE 16
1.2.4 ERKENNTNISZIELE DER BETRIEBSWIRTSCHAFTSLEHRE 17
1.2.5 GLIEDERUNG DER BETRIEBSWIRTSCHAFTSLEHRE 17
1.2.5.1 INSTITUTIONELLE GLIEDERUNG 17
1.2.5.2 FUNKTIONELLE GLIEDERUNG 18
1.2.5.3 GENETISCHE GLIEDERUNG 18
2 KONSTITUTIVE ENTSCHEIDUNGEN UND ORGANISATION 21
2.1 GRUNDLAGEN DER ENTSCHEIDUNGSTHEORIE 22
2.2 GRUNDELEMENTE ENTSCHEIDUNGSTHEORETISCHER MODELLE 23
2.2.1 ENTSCHEIDUNGEN UNTER SICHERHEIT 25
2.2.2 ENTSCHEIDUNGEN UNTER RISIKO 25
2.2.3 ENTSCHEIDUNGEN UNTER UNSICHERHEIT 27
2.3 STANDORTENTSCHEIDUNGEN 29
2.3.1 ZIELE VON STANDORTENTSCHEIDUNGEN 29
2.3.2 BETRIEBLICHE STANDORTFAKTOREN 30
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/99420552X
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
VIII INHALTSVERZEICHNIS
2.4 RECHTSFORMENTSCHEIDUNGEN 31
2.4.1 ZIELE U ND AUSWAHLKRITERIEN DER RECHTSFORMENWAHL 31
2.4.2 EINZELUNTERNEHMEN 35
2.4.3 PERSONENGESELLSCHAFTEN 36
2.4.3.1 GESELLSCHAFT BUERGERLICHEN RECHTS 37
2.4.3.2 OFFENE HANDELSGESELLSCHAFT 38
2.4.3.3 KOMMANDITGESELLSCHAFT 39
2.4.3.4 STILLE GESELLSCHAFT 40
2.4.4 KAPITALGESELLSCHAFTEN 41
2.4.4.1 GESELLSCHAFT MIT BESCHRAENKTER HAFTUNG 41
2.4.4.2 AKTIENGESELLSCHAFT 42
2.5 ORGANISATION 43
2.5.1 ZIELE U ND BEGRIFF D ER ORGANISATION 43
2.5.2 AUFBAUORGANISATION 44
2.5.3 ORGANISATIONSFORMEN 46
2.5.3.1 EINLINIENSYSTEM U ND MEHRLINIENSYSTEM 46
2.5.3.2 STABLINIENORGANISATION 47
2.5.3.3 SPARTENORGANISATION 48
2.5.3.4 MATRIXORGANISATION 49
2.5.4 ABLAUFORGANISATION 50
2.6 U N T E R N E H M E N S V E R B I N D U N G EN 51
2.6.1 ZIELE V ON U N T E R N E H M E N S Z U S A M M E N S C H L UE S S
EN 52
2.6.2 EINTEILUNG V ON U N T E R N E H M E N S Z U S A M M E N S C H L UE
S S EN 53
2.6.2.1 EINTEILUNG NACH D ER ART DER V E R B U N D E N EN
WIRTSCHAFTSSTUFEN 53
2.6.2.2 EINTEILUNG N A CH D ER WIRTSCHAFTLICHEN U ND D ER RECHTLICHEN
SELBSTAENDIGKEIT 55 2.6.3 KOOPERATIONSFORMEN 56
2.6.3.1 GELEGENHEITSGESELLSCHAFTEN 56
2.6.3.2 INTERESSENGEMEINSCHAFTEN 57
2.6.3.3 KARTELLE 58
2.6.3.4 GEMEINSCHAFTSUNTERNEHMEN 58
2.6.3.5 FRANCHISING 59
2.6.3.6 STRATEGISCHE ALLIANZEN 59
2.6.4 KONZENTRATIONSFORMEN 60
2.6.4.1 KONZERN 60
2.6.4.2 FUSION 61
3 MARKETING 65
3.1 G R U N D L A G EN 65
3.2 K O N S U M E N T E N V E R H A L T EN 68
3.2.1 KOMPLEXE KOGNITIVE VORGAENGE 70
3.2.2 KOMPLEXE AKTIVIERENDE V O R G AE N GE 72
3.2.3 INVOLVEMENT 76
IMAGE 3
INHALTSVERZEICHNIS IX
3.2.4 VORWISSEN 80
3.2.5 ENTSCHEIDUNGSVERHALTEN 83
3.3 MARKTSEGMENTIERUNG 96
3.3.1 BASIS-SEGMENTIERUNGSKRITERIEN IM B2C-BEREICH 98
3.3.1.1 GEOGRAPHISCHE SEGMENTIERUNG 99
3.3.1.2 SOZIODEMOGRAPHISCHE SEGMENTIERUNG 100
3.3.1.3 PSYCHOGRAPHISCHE SEGMENTIERUNG 101
3.3.1.4 VERHALTENSORIENTIERTE SEGMENTIERUNG 103
3.3.2 SONDERFORMEN DER SEGMENTIERUNG IM B2C-BEREICH 105
3.3.2.1 SOZIALE SCHICHTUNG 105
3.3.2.2 FAMILIEN-LEBENSZYKLUS 105
3.3.2.3 MIKROGEOGRAPHISCHE SEGMENTIERUNG 107
3.3.2.4 LIFESTYLE-TYPOLOGIEN 108
3.3.2.5 BENEFIT SEGMENTATION 110
3.3.2.6 SINGLE-SOURCE-ANSATZ MITTELS VERBRAUCHERPANEL 111
3.3.3 MARKTSEGMENTIERUNG IM B2B-BEREICH 113
3.3.3.1 SEGMENTIERUNGSKRITERIEN IM B2B-BEREICH 117
3.3.3.2 BESONDERHEITEN IM DIENSTLEISTUNGSBEREICH 119
3.3.3.3 BESONDERHEITEN IM HANDEL 122
3.4 MARKTFORSCHUNG 128
3.4.1 AUFGABE UND SYSTEMATIK DER MARKTFORSCHUNG 129
3.4.2 MARKTFORSCHUNGSPROZESS 132
3.4.3 GUETEKRITERIEN DER MARKTFORSCHUNG 137
3.4.4 AUSWAHLVERFAHREN IN DER MARKTFORSCHUNG 141
3.4.5 DATENANALYSE 149
3.4.5.1 UNI- UND BIVARIATE DATENANALYSE 151
3.4.5.2 MULTIVARIATE DATENANALYSE 152
3.4.5.2.1 FAKTORENANALYSE 153
3.4.5.2.2 CLUSTERANALYSE 155
3.4.5.2.3 MULTIDIMENSIONALE SKALIERUNG 156
3.4.5.2.4 KONTRASTGRUPPENANALYSE 157
3.4.5.2.5 DISKRIMINANZANALYSE 158
3.4.5.2.6 CONJOINT ANALYSE 160
3.5 PRODUKTPOLITIK 162
3.5.1 MARKENPOLITIK 165
3.5.1.1 GRUNDLAGEN DER MARKENFUEHRUNG 166
3.5.1.2 BESONDERHEITEN VON ONLINE-MARKEN 168
3.5.1.3 BESONDERHEITEN IM INTERNATIONALEN MARKETING 170
3.5.2 PROGRAMMPOLITIK 174
3.5.3 PRODUKTINNOVATION 177
3.6 PREISPOLITIK 184
3.6.1 PREISBUENDELUNG UND PREISDIFFERENZIERUNG 186
3.6.2 PREISSTRATEGIEN 188
IMAGE 4
INHALTSVERZEICHNIS
3.6.3 ANSATZPUNKTE ZUR BESTIMMUNG DES OPTIMALEN ANGEBOTSPREISES 190
3.6.3.1 KOSTENORIENTIERTE BESTIMMUNG DES ANGEBOTSPREISES 191
3.6.3.2 NACHFRAGEORIENTIERTE BESTIMMUNG DES ANGEBOTSPREISES 194 3.6.3.3
WETTBEWERBSORIENTIERTE BESTIMMUNG DES ANGEBOTSPREISES 197 3.6.3.4
INTEGRATIVE BESTIMMUNG DES ANGEBOTSPREISES 198
3.7 KOMMUNIKATIONSPOLITIK 199
3.7.1 KOMMUNIKATIONSWIRKUNG 203
3.7.1.1 WERBEWIRKUNGSMODELLE 205
3.7.1.1.1 DAS HIERARCHY OF EFFECTS-MODELL 205
3.7.1.1.2 DAS ELABORATION LIKELIHOOD-MODELL 211
3.7.1.1.3 DAS MODELL DER WIRKUNGSPFADE 217
3.7.2 INFORMATION OVERLOAD 222
3.7.2.1 DIE MEDIENUMWELT DES KONSUMENTEN 224
3.7.2.2 INFORMATION OVERLOAD IN DER MARKETINGFORSCHUNG 228
3.7.3 INSTRUMENTE DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK 231
3.7.3.1 WERBUNG 234
3.7.3.2 PUBLIC RELATIONS 236
3.7.3.2.1 ZIELE DER PR : 238
3.7.3.2.2 INSTRUMENTE DER PR 238
3.7.3.3 VERKAUFSFOERDERUNG 240
3.7.3.4 CORPORATE IDENTITY 241
3.7.3.5 SPONSORING 242
3.7.3.6 PRODUCT PLACEMENT 264
3.7.3.7 EVENT-MARKETING 280
3.7.4 MESSUNG DER KOMMUNIKATIONSWIRKUNG 292
3.8 DISTRIBUTIONSPOLITIK 297
3.8.1 ABSATZORGANE 298
3.8.2 ABSATZWEGE 301
3.8.3 DYNAMIK IN DER DISTRIBUTIONSPOLITIK 303
3.8.3.1 HANDELS- UND HERSTELLERMARKEN 308
3.8.3.2 ENTWICKLUNG DER SB-WARENHAEUSER UND SUPERMAERKTE 310
3.8.3.3 TRENDS IM LEBENSMITTELEINZELHANDEL 312
4 INVESTITION UND FINANZIERUNG 317
4.1 INVESTITION 317
4.1.1 GRUNDLAGEN DER INVESTITIONSPLANUNG 317
4.1.2 INVESTITIONSARTEN 318
4.1.3 INVESTITIONSRECHNUNG IM ZAHLUNGSTABLEAU.- 319
4.1.4 STATISCHE VERFAHREN DER INVESTITIONSRECHNUNG 322
4.1.4.1 KOSTENVERGLEICHSRECHNUNG 323
4.1.4.2 GEWINNVERGLEICHSRECHNUNG 325
4.1.4.3 RENTABILITAETSVERGLEICHSRECHNUNG 326
IMAGE 5
INHALTSVERZEICHNIS XI
4.1.4.4 AMORTISATIONSRECHNUNG 327
4.1.4.5 BEWERTUNG DER STATISCHEN VERFAHREN 329
4.1.5 DYNAMISCHE VERFAHREN DER INVESTITIONSRECHNUNG 330
4.1.5.1 KAPITALWERTMETHODE 334
4.1.5.2 ANNUITAETENMETHODE 337
4.1.5.3 INTERNE ZINSFUSSMETHODE 339
4.1.5.4 BEURTEILUNG DER DYNAMISCHEN INVESTITIONSRECHENVERFAHREN 342 4.2
FINANZIERUNG 343
4.2.1 CORPORATE FINANCE 344
4.2.2 FORMEN DER FINANZIERUNG 347
4.2.3 LIQUIDITAET 354
4.2.4 CASHFLOW 356
4.2.5 KREDITRISIKO 358
4.2.6 BEWERTUNG VON FINANZTITELN 360
4.2.6.1 TECHNISCHE ANALYSE 360
4.2.6.2 FUNDAMENTALANALYSE 361
4.2.6.3 PORTFOLIOTHEORIE UND CAPITAL ASSET PRICING MODEL 363
5 DAS BETRIEBLICHE RECHNUNGSWESEN 367
5.1 INTERNES RECHNUNGSWESEN 367
5.1.1 GRUNDLAGEN 367
5.1.1.1 UNTERTEILUNG VON KOSTENRECHNUNGSSYSTEMEN 368
5.1.1.2 VORGEHENSWEISE BEI DER KOSTENRECHNUNG 368
5.1.2 KOSTENTHEORIE 370
5.1.3 KALKULATION 370
5.1.3.1 KOSTENARTENRECHNUNG 370
5.1.3.1.1 KOSTENERMITTLUNG 371
5.1.3.1.2 KOSTENCHARAKTERISIERUNG 374
5.1.3.2 KOSTENSTELLENRECHNUNG 376
5.1.3.2.1 BILDUNG UND STRUKTURIERUNG VON KOSTENSTELLEN 376
5.1.3.2.2 VERRECHNUNG DER KOSTENTRAEGERGEMEINKOSTEN 378
5.1.3.2.3 VERRECHNUNG INNERBETRIEBLICHER LEISTUNGEN 378
5.1.3.2.4 ERMITTLUNG VON KALKULATIONSAETZEN 380
5.1.3.3 KOSTENTRAEGERRECHNUNG 381
5.1.3.3.1 DIVISIONSKALKULATION 382
5.1.3.3.2 AEQUIVALENZZIFFERNKALKULATION 382
5.1.3.3.3 ZUSCHLAGSKALKULATION 383
5.1.3.4 ERFOLGSRECHNUNGEN 385
5.1.3.4.1 ERFOLGSRECHNUNGEN AUF VOLLKOSTENBASIS 385
5.1.3.4.2 ERFOLGSRECHNUNGEN AUF TEILKOSTENBASIS 386
5.2 EXTERNES RECHNUNGSWESEN 390
IMAGE 6
XII INHALTSVERZEICHNIS
5.2.1 GRUNDBEGRIFFE 391
5.2.2 AUFGABEN DES EXTERNEN RECHNUNGSWESENS 393
5.2.3 JAHRESABSCHLUSS 394
5.2.3.1 BILANZ 395
5.2.3.1.1 BILANZPOSITIONEN DER AKTIVSEITE 397
5.2.3.1.2 BILANZPOSITIONEN DER PASSIVSEITE 398
5.2.3.2 GEWINN-UND VERLUSTRECHNUNG 399
5.2.3.3 ANHANG UND LAGEBERICHT 401
5.2.4 GRUNDLAGEN INTERNATIONALER RECHNUNGSLEGUNG 402
6 MATERIALWIRTSCHAFT 405
6.1 GRUNDBEGRIFFE 405
6.2 ZIELE DER MATERIALWIRTSCHAFT 406
6.3 BESCHAFFUNG 407
6.3.1 INSOURCING VERSUS OUTSOURCING 407
6.3.2 ABC-ANALYSE 408
6.3.3 XYZ-ANALYSE 411
6.3.4 BESTEUPOLITIK 411
6.3.4.1 BEREITSTELLUNGSPRINZIPIEN 411
6.3.4.2 OPTIMALE BESTELLMENGE 412
6.4 LOGISTIK 413
7 PRODUKTION * *417
7.1 GRUNDLAGEN 417
7.2 GESTALTUNGSMOEGLICHKEITEN VON PRODUKTIONSSYSTEMEN 419
7.2.1 FESTLEGUNG DES PROZESSTYPS DER PRODUKTION 419
7.2.2 FESTLEGUNG DES ORGANISATIONSTYPS DER PRODUKTION 419
7.3 PRODUKTIONSTHEORIE 420
7.3.1 SUBSTITUTIONALE PRODUKTIONSFUNKTIONEN 421
7.3.2 LIMITATIONALE PRODUKTIONSFUNKTIONEN 422
7.3.3 PRODUKTIONSFUNKTION VOM TYP A (ERTRAGSGESETZ) 423
LITERATURVERZEICHNIS 429
STICHWORTVERZEICHNIS 471
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