Die Notwendigkeit standesrechtlicher Informationsrestriktionen für Ärzte vor dem Hintergrund des allgemeinen Lauterkeitsrechts zugleich ein kritischer Beitrag zu den rechtlichen Möglichkeiten und Grenzen ärztlicher Werbung
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Marburg
Tectum
2010
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INHALTSVETZEICHNIS
AE,. EINLEITULL$ T TTTTTT T ......O O.....O
O...................................................O......................................
1
I . P R O B L E M E T E L L U N G U N D G E G E N S T A N D D E T U N T
E R S U C H U N G . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . O O . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1
II G*G DER
DARSTELLUNG......O...............................OO............O............O......O.......O...........................3
IU. RECHTSQUELLEN DES AETZ TLICHEN WGRBERECHTS
...............O....................O.....O.....O.O......O.................4
FV. DIE AKTUELLE KODIFIKATION DEG AERZTLICHEN GERBERECHTS
.........................................................6
V. GERICHTLICHE DURCHSETZUNG STANDESRECHTLICHER WERBEBESCHFAENKUNGEO
..............................G
VI. ENTURICKLUNG VOM GENERELLEN VERBOT ZUR EDAUBNIS AETZTLICHER
WERBUNG...O......O................10
1. HISTORISCHE WURZELN DES AERZDICHEN WERBERECHTS........ ........... 10
2. JUENGERE ENTURICKLUNG DES AERZTLICHEN RJUEERBERECHTS........ ..........
13
A. DAS AERZDICHE WERBERECHT VOR DEMJAHR 1985 .............13
B. DIE KITENTSCHEIDUNGEN DES BUNDESVERFASSUNGSGERICHTS AUS DEMJAHR 1985
............. 16
@ ENTSCHEID C. DIE ENNN ICKLUNG DES IRZDICHEN WERBERECHTS NACH DEN
L-EITENTSCHEIDUNGEN DES BUNDESVERFASSUNGSGERICHTS IMJAHR 1985........
......19
B. VERFASSUNGSFECHTLICHE ZULAESSIGKEIT EINES VERBOTES AERZTLICHER WERB*G
............ .......27
I. DAS VETBOT AERZTLICHER WERBUNG DS EINGRIFF IN GESCHUETZTE
GRUNDRECHTSPOSITIONEN... ........27
1. BETROFFENE GRUNDRECHTE DER ARZTE ............27
A. DAS GRUNDRECHT DER BERUFSFREIHEIT NACH ART. 12 ABS. I RC.......
...............2G
@ FORMELLE RECHTMISSIGKEIT DER AERZTLICHEN BERUFSORDNUNGEN..............
..................2G
(R) GESETZGEBUNGPKOMPETENZ DCR UJINDER.... .....29
O) PARLAMENTSVORBEHALT............... .......30
B. DAS GRUNDRECHT DER MEINUNGSFREIHEIT NACH ART. 5 ABS. 1 SATZ 1 GG
......33
A) FORMELLE RECHTRNAESSIGKEIT DER STANDESRECHTLICHEN WERBEVERBOTE...
....................36
C. DAS GRUNDRECHT DER PRESSEFREIHEIT NACH ART. 5 ABS. 1 SATZ 2 RC.......
......37
@ FORMELLE RECHTRNAESSIGKEIT DER STANDESRECHTLICHEN $7ERBEVERBOTE...
....................37
D. DER GLEICHHEITSGNRNDSATZ NACH ART. 3 ABS. I GG .....3G
2. BETROFFENE GRUNDRECHTE DER PATIENTEN .....3G
^. DAS GRUNDRECHT DER INFORMATIONSFREIHEIT NACH AN. 5 ABS. I SAU 1
GG.......... ........3G
B. DAS RECHT DES PATIENTEN AUF FREIE ARZTRVAHL NACH AN.2 ABS. 1
GG.......... ................41
3. DAS GRUNDRECHT DER PRESSEFREIHEIT AUS SICHT DER PRESSEUNTERNEHMEN
...............42
B. RELEVANZ
II. TRADITIONELLE BEGUENDUNG DES VERBOTES AETZTLICHER
WERBUNG...........O...................O.............45
1. WERBEVERBOT ZUM SCHUTZ DES ANSEHENS DES BERUFSSTANDES
.................46
2. WERBEVERBOT ZUM SCHUTZ DER WESENSMERKMALE DES FREIEN
ARZTBERUFES........... ................. 52
3. TJUEERBEVERBOT ZUM SCHUTZ VOR RUINOESEM WETTBEWERB AUF DEM
GESUNDHEITSMARKR.......................... 56 4. WERBEVERBOT ZUM SCHUTZ
VOR UNERWUENSCHTEN KONZENTRATIONSPROZESSEN .........57
5. WERBEVERBOT ZUM SCHUTZ DER PATIENTEN VOR LRREFTIHRUNG........
.............. 5G
6. WERBEVERBOT AUFGRUND VON UEBERWACHUNGSSCHWIERIGKEITEN
.................61
7. WERBEVERBOT ZUM SCHUTZ VOR,,NEWCOMERN AUF DJM GESUNDHEITSMARKT
.......63
8. WERBEVERBOT ZUM SCHUTZ DER VOLKSGESUNDHEIT IM KONKRETEN EINZELFALL
...........64
^. DIE RECHTSPRECHUNG ZUM SCHUTZST DER VOLKSGESUNDHEIT ..............
...........65
B. DIE LITERARUR ZUM SCHUUP;UT DER VOLKSGESUNDHEIT...............
.......6G
IU. ATWAEGUNGSKRITERIEN INNERHDB DER RECHTFERTIGUNGSPRTIFUNG
................,...O.,...O......... .........7!
1. VERHDLTNISMAESSIGKEITSMASSSTAB DER BERUFSFREIHEIT NACH AN. 12 AB6. 1
GG...... ...72
2. GESETZESVORBEHALT DES ART. 5 ABS. 2 GG UND
WECHSELWIRKUNGSTHEORIE............ ................73
RY. ZUSAMMENFASSUNG UND STGLLUNGNAHM*
................O...................................O......O...
..............74
IX
IMAGE 2
I
VERBLEIBENDER ANWENDUNGSBETEICH DER $$ 27 F. MBO-A 2006 VOR DEM
HINTERGNRND DER VERFASSUNGERECHTLICHEN VORGABGLL
.......1.,.--....-..O.-...............77
I. DAS VERBOT DEI RRBERUFSWIDRIGEN WAEUNGT NACH $ 27 ABS. 3 SATZ 1 MBO-A
2000.....-......78 1. PERSOENLICHER ANWENDUNGSBEREIIH DES $ 27 ABS. 3
SATZ 1 MBO-A 2006 ........... 78
B. KLINIK- UND SANATORIUMSWE
A) INIORMATIONSRESTRIKTIONEN FUER AENTLICHE BEUEIBER GEWERBLICHER
UNTEMEHMEN. ....... 81
2. SACHLICHER ANWENDUNGSBEREICH DES $ 27 ABS. 3 MBO-A 2006 81
A.
(1) NJGTIFFSBESRIMM.RNG-.RNTER ZUGRUNDELEGUNG BETRIEBSWIRTSCHAFTLICHER
ERKENNMISSE ........82
A) NE[RIFFSUESTIMMUN! IN RECHTSPRECHUNG UND SCHRIFTTUM
...................83
(3I KE-RNCLEMENTE DES FRERBEBEGRILFS 84
( ) ANPREISUNG UND REKLAMI ALS TATBCSTANDSMERKMDE DER TR0ERBUNG
.............85
O) AUSSCHLIESSLICHE INFORMATION ALS WERBUNG
....................85
G) WERBEWIRKSAMES VERHALTEN
86
(D) ERFORDEMIS EINER SUBIEKTIVEN KOMPONENTE ... 86
(.I ZWISCHEN
B. D.T B.GTIFF DER (1) N EGATIVE ABGRENZUNG ; DER ,,SACHLICHEN
BERUFSBEZOGENEN L7ERBUNG ................
............88
(A) BI. G.A.;RUNG DER ERLAUBNIS ,,SACHLICHER BERUFSBEZOGENER
INFORMATIONEN .............88
G) KRITERIEN DER 5ACHLICHKEIT......
89
@ FEHLENDE ,,SACHLICHC BERUFSBCZOGENE INFORMATION ALS MASSSTAB DER
BERUFSWIDRIGKEIT....................90
( ) EXISTENZ EINES ZWISCHENBERIICHS ZN*RISCHCN ,,SACHLICHER
BERUFSBEZOGENER INFORMATION
UND ,,BENRFSVIDRIGER WCRBUNG ?............. 92
O) RECHTLICHE ZULAESSIGKEIT DES ZWISCHENBEREICHS..
96
(3) DEFINITIONSVERSUCHE DURCH DIE RECHTSPRECHUNG 99
(4T DAS SCHUTZGPT DER VOLKSGESUNDHEIT ALS ALLEINIGER
PRUEFUNPMASSSTAB............. 100
I5T DIE KONKRCTISIERUNPVERSUCHE DER RECHTSPRECHUNG ZUM SCHUTZGPT DER
VOLKSGESUNDHEIT
ALS PRUEFNGS
(6) ANZUUREND ENDER MASSSTAB BCI DER BESTIMMUNG DCR ANG$PROCHENEN
WERBEADRESSATEN.................102 ( ) DER MUENDIGE PATIENT IM LJWG
103
( ) DIE ENRJCKLUNG DES ,,LEITBILDES VOM MUENDIGEN
VERBRAUCHE/ ........... ................ 103
(BB) ANPASSUNG DES ,,NORMATIVEN VERBRAUCHERLEITBILDS AN DAS SENSIBLC
ARZT-PATIENTEN-VERHILTNIS?......... 104
(AAA) KENNTNISSTAND DES MAENDIGCN PATIENTCN 105
OUUI AUFMERKSAMKEIT DES MUENAEIGEN PATIENTCN......... ..............106
(CCC) KRIDKFAEHIGKEIT DES MUENDIGEN PATIENTEN 106
(CC) ZUSAMMENFASSUNG: DER MI.INDIGE?ATIENT IM UWG 107
O) DER MUENDIGE PATIENL IT D.T I{BO-A 2006
.................107
ERSCHEINUNGSFORMAT DAT BERUFSWIDRIGEN WERBUN$
....................................O..........O...
108
1. DAS VERBOT J., ,,.RRPREISENDEN WERBUNG; ..............
109
B. ERSCHEINURRPFO*AE DER ANPREISENDEN WERBUNG
111
C. F)IE ZULAESSI[TEIT DES VERBOTLS ANPREISENDER WEOEUNG
112
D. AUSGEWAEHLTLE BEISPIELE ANPREIS.NAE.. WERBUNG AUS DER RECHTSPRECHUNG
114
(1) ANPREIS,MG AE.RR.H BEZEICHNUNG DER EIGINEN TAETIGKEIT ALS
NOBELPREISWUERDIG ............ 115
A) ANPREISUN! DURCH WERBUNG MIT SELBSWERSTAENDLICHKEITEN
...............116
(3I ANPREISUNF DURCH TRUEERBUN[ MIT REINEN
AKQUISITIONSABSICHTEN............... .........118
DAS VERBOT DER ,RILNEFRIHRENDEN VERBUNGTT
..................................
119
B. NIAE ZUHSSIGKEIT DEI VERBOTES IRREFUEHRENDER WERBUNG :
122
C. AUSGEWAEHLTE BEISPIELE IRREFRIHRENDER WERBUNG AUS DER
RECHTSPRECHUNG...... 122 (1) IRREFUEHRU.GAE*.H HINWEIS EINER
GEMEINSCHAFTSPRAXIS AUF FORTBILDUNGS-ZENIFIKAT......................122
I;) IRREFRIHRUN! DURCH GARANTIEVERSPRECHEN FRIR ZAHNAENTLICHE
LRISNRNGEN.............. ..............124
I3T LRRCFUEHRUN[ DORCH FCHLENDEN HINWCIS AUF AERZTLICHC
BETAETIGUNG............ ...........125
DAS VCRBOT DER ,,IERGLEICHENDEN FLERBUNG ......................
127
B. F)IAE ZUASSIGKEIT DEI VERBOTES VERGLEICHENDER WERBUNG
128
C.
II.
3,
IMAGE 3
III.
D. ABGLEICH DET STANDESRECHTLICHEN WERBEVORSCHRIFTEN MIT DEN
VERBOTSNORNEN DES GESETZEG GEGEN DEN UNLAUTETEN WETTBEWETB (UWG)
........O.......OO......................14G
I. ALLGEMEINE VORAUSSETZUNG*N EINER UNLAUTETKEIT NACH S 3
UWG..................................... 149
1. GESCHAEFDICHE HANDLUNG I.S.D. G 2 NR. 1 UWG.. ...149
4. DAS ,,LEITBILD DES MUENDIGEN PATIENREN ...... ........... 153
II. DIE UNLAUTERKEIT DER EINZELNEN ERSCHEINUNGEFORRNEN BERUFSWIDRIGER
WERBUNG AM PRAEFUNGEMASSGTAB DER $$ 4 FF. UI7G I.V.M. S 3
LTIFG.................................................. 156
1. DIE UNLAUTERKEIT DER,,ANPREISENDEN ARZTWERBUNG ............ 156
^. DIE ERLAUBNIS ANPREISENDER WERBUNG NACH DEM UU7G ...........156
B. DER SCHUTZ DES VERBRAUCHERS DURCH DAS LITG IN
AUSNAHMCSINRATIONEN.......... ...... 157
(1) UNLAUTERKEIT WEGEN UEBEMRMPELUNG NACH $ 4 NR. L, 3. ALT UWG......
............ 157
@ UNLAUTERKEIT WEGEN AUSNUTZUNG VON ANGST ODER EINER ZWANGSLAGE NACH $ 4
NR. 2 U LT/G...........158 C. UNLAUTERKEIT ANPREISENDER ARZTURCRBUNG IN
AUSNAHMESITUATIONEN NACH S 3 LJWG ................. 159 2, DIE
UNLAUTERKEIT DER,,IRREFUEHRENDEN ARZNVERBUNG ....... ..... 160
3. DIE UNLAUTERKEIT DER,,VERGLEICHENDEN ARZTRVERBUNG .........161
4. DIE UNLAUTERKEIT DER UNGESCHRIEBENEN F^LLG*PPEN ........... .162
B. BERUFSWIDRIGE KOMMERZIALISIERUNG DES ARZTBERUFES DURCH SCHAFFUNG
FINANZIELLER ANREIZE. ..163 C. BERUFSWIDRIGES AUSNUTZEN VON VERUAUEN UND
AUTORIRIT .........165
ET
SCHLUSSFOLGERUNG*N..O..............O........O.....O..............O........O..........................................
169
I. DASEINSBERECHTIGUNG DER $$ 27 F. MBO-A 20FFI UNTER RECHTGDOGMATIECHEN
UND RECHTSPOLITISCHEN
GEGICHTGPUNKTEN..O.......O...........................................O.....................
169
1. SCHUTZAYECK DER VOLKSGESUNDHEIT........... ............... 169
2. VERMINDERTER EINFLUSS DER SACHNAHEN ARZTESCHAFT.......... .... 170
3. HINWEIS- UND WARNFUNKTION .... 170
II. VOTRSCHLAG EINER NEUFASGUNG DER $$ 27 F. MBO-A
2006...O.O.O.....................O..O.O.OOO..............171
1. ERLAUBNIS DER,,SACHLICHEN INFORMATION NACH $ 27 ABS.2 MBO-A ZOOO
.......171
2. POSNRLAT NACH G 27 ABS. I MBO-A ZOOO ...............L7Z
3. REGELBEISPIELE DER ANPREISENDEN UND VERGLEICHENDEN WERBUNG NACH G 27
ABS. 3 SATZ 2 MBO-A 2006 ...173
4. ANKUENDIGUNGEN NACH G 27 ABS.4 UND 5 MBO-A 2006 ......174
5. EINUAGUNG IN VERZEICHNISSE NACH S 28 MBO-A ZOO0. ........17S
FT AUSBLICK
T................................................OO.......................................................
........... 177
G. ZUSAMMENFASSUNG DER ARBGITSETGEBNISS*
....................................................... .........179
XI
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