Erfolgsprognose bei Produktneueinführungen eine Untersuchung unter besonderer Berücksichtigung von Word-of-Mouth-Effekten
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| Sprache: | German |
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Berlin [u.a.]
Lit-Verl.
2010
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| Schriftenreihe: | Markt, Kommunikation, Innovation
7 |
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| adam_text | -V- INHALTSVERZEICHNIS 1 EINLEITUNG -1 - 1.1 AUFBAU UND ZIEL DER ARBEIT
- 3 - 1.2 DIE STRUKTUR DER ARBEIT IM UEBERBLICK - 5 - 2
WORD-OF-MOUTH-EFFEKTE -6- 3 KONSUMENTENVERHALTEN UND DER
KAUFENTSCHEIDUNGSPROZESS - 9 - 3.1 TYPOLOGIE DES KAUFVERHALTENS - 9 -
3.2 DETERMINANTEN DER KAUFENTSCHEIDUNG -11- 4 MARKETING-MIX MODELLE -14
- 4.1 OEKONOMETRISCHE MARKETING-MIX MODELLE -14 - 4.2 STOCHASTISCHE
MARKETING-MIX MODELLE -18 - 4.3 UEBERBLICK UND ANWENDUNGSGEBIETE - 22 - 5
DER ADAPTIONSPROZESS FUER PRODUKTNEUEINFUEHRUNGEN - 23 - 6 AUSSAGEKRAFT
KLASSISCHER EPIDEMIOLOGISCHER MODELLE - 35 - 6.1 UEBERBLICK ZU DEN
GAENGIGEN NETZWERKMODELLEN - 39 - 6.2 HERAUSFORDERUNGEN BEI DER
EPIDEMIOLOGISCHEN MODELLIERUNG SOZIALER PROZESSE - 44 - 7 MODELLIERUNG
DES KAUFENTSCHEIDUNGSPROZESSES -AT- TA EINFLUSS DES PREISEFFEKTS - 48 -
7.2 ALTERNATIVE BERECHNUNG DES PREISEFFEKTS - 54 - 7.3 EINFLUSS DES
LOKALEN UMFELDS EINES HAUSHALTS - 56 - 7.4 GESELLSCHAFTLICHER EINFLUSS -
65 - 7.5 KONSUMENTENLOYALITAET UND HABITUALISIERTES KAUFVERHALTEN - 66 -
7.6 UEBERBLICK UEBER DIE EINFLUSSGROESSEN AUF DIE KAUFWAHRSCHEIN- LICHKEIT -
70 - 8 DIE DATEN DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG - 71 - 8.1 DATENSELEKTION
UND -AUFBEREITUNG - 72 - 8.2 AUFBEREITUNG DER PREISINFORMATIONEN - 74 -
8.3 VERVOLLSTAENDIGUNG DER GEOGRAPHISCHEN DATEN - 76 - BIBLIOGRAFISCHE
INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1000286045 DIGITALISIERT DURCH 9
STATISTISCHE AUSWERTUNG - DIE LOGISTISCHE REGRESSIONSANALYSE - 78 9.1
AUSWAHL DER OPTIMALKONFIGURATION DER ERKLAERENDEN VARIABLEN - 82 9.2
TRANSFORMATION DER ERKLAERENDEN VARIABLEN - 84 9.3 DIE MODELLGUETE - 86 10
GUETEKRITERIEN UND MODELLTESTS - 90 10.1 DIE MODELLANPASSUNG - 97 10.2
MODELLANPASSUNG DES KAUFENTSCHEIDUNGSMODELLS - 97 10.3 MODELLIERUNG UND
MODELLANPASSUNG DES MARKOV-KETTEN ANSATZES -102 10.4 VALIDIERUNG DES
KAUFVERHALTENSMODELLS -109 11 ZUSAMMENFASSUNG DER BEFUNDE -112 12
AUSBLICK -118 13 LITERATURVERZEICHNIS -121 14 INTEMETQUELLEN -133 -VI-
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