Barack Obama gegen John McCain neue Strategien im amerikanischen Präsidentschaftswahlkampf 2008?
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Marburg
Tectum-Verl.
2009
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I.
Einleitung........................................................................................................7
II.
Theoretische Grundlagen: Wahlsystem in den USA,
Stand der Forschung in Bezug auf Wahlkampfstrategien.................................9
III.
Analyse der Kandidaten. Ihr Werdegang, ihre Botschaften.
Prägende Themen des Wahlkampfes 2008....................................................17
IV.
Analyse der Strategien im amerikanischen
Präsidentschaftswahlkampf 2008...................................................................23
a) Zusammenfassung der Strategien im Vorwahlkampf.
Warum scheitert Hillary Clinton?.....................................................................23
b) Wahlkampf um die General
Election
2008: direkter Vergleich der
Strategien von
Barack
Obama
und
John McCain
.............................................31
aa)
Kampagnenorganisation....................................................................................31
bb)
Das
Internet
als Kampagneninstrument: Kandidatenhomepages, E-Mails,
Onlinevideos,
Social
Networks, Online-Fundraising, Einbindung von
Freiwilligen, Grassroots-Ansatz, Wählerregistrierung, Blogs..............................35
cc) Ansprache von speziellen Wählergruppen.........................................................84
dd) Der Kampf um die Swing States.......................................................................98
V.
Inhaltliche Fokussierang..............................................................................107
VI.
Schlussbetrachtung. Implikationen
rur
deutsche Wahlkämpfe.....................113
VII.
Bibliographie...............................................................................................119
Quellen...........................................................................................................119
Monographien................................................................................................123
Aufsätze..........................................................................................................124
VIII. Anhang.......................................................................................................143
a) Interviews in alphabetischer Reihenfolge.........................................................143
b) Screenshots.....................................................................................................252
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