Kontextabhängige Konzeptualisierung der Markenpersönlichkeit eine empirische Analyse am Beispiel des deutschen Automobilmarktes
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| Format: | Abschlussarbeit Elektronisch E-Book |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
2008
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Gabler-Edition Wissenschaft
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INHALTSVERZEICHNIS.. ...... ........... .......... ............XI
ABBILDLINGSVERZEICHNIS XIII TABELLENVERZEICHNIS *... XV
ANHANGSVERZEICHNIS ...... ............ . ...XVII
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS..............................................................
XIX 1 BEDEUTUNG DER MARKENPERSOENLICHKEIT 1 2 KONSTRUKT DER
MARKENPERSOENLICHKEIT 8 2.1 DEFINITION DER MARKENPERSOENLICHKEIT 9 2.2
ENTSTEHUNG DER MARKENPERSOENLICHKEIT 41 2.3 WIRKUNG DER
MARKENPERSOENLICHKEIT 47 3 MARKENPERSOENLICHKEIT IM KONTEXT VON MARKE UND
KONSUMENT 50 3.1 THEORETISCHE GRUNDLAGEN DES KONTEXTUALISMUS 51 3.2
KONTEXTABHAENGIGKEIT DER WESENSZUEGE 58 3.3 KONTEXTABHAENGIGKEIT DER
PERSOENLICHKEITSDIMENSIONEN 75 3.4 HYPOTHESENSYSTEM 82 4 EMPIRISCHE
UNTERSUCHUNG: KONTEXTABHAENGIGKEIT DER MARKENPERSOENLICHKEIT IM DEUTSCHEN
AUTOMOBILMARKT .................................... **...
*_**._..*.....83 4.1 UNTERSUCHUNGSDESIGN 84 4.2 TEST DER HYPOTHESE 1:
KONTEXTABHAENGIGKEIT DER WESENSZUGE 99 4.3 TEST DER HYPOTHESE 2:
KONTEXTABHAENGIGKEIT DER PEISOENLICHKEITSDUENENSIONEN.. 117 5
ZUSAMMENFASSUNG IRORI IMPLIKATIONEN 144 ANHANG. * T R , 153
LITERATURVERZEICHNIS, .. .,. ,,. ., ,, . , 179 BIBLIOGRAFISCHE
INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/991070127 DIGITALISIERT DURCH
INHALTSVERZEICHNIS 1 BEDEUTUNG DER MARKENPERSOENLICHKEIT
......................................................................1
2 KONSTRUKT DER MARKENPERSOENLICHKEIT 8 2.1 DEFINITION DER
MARKENPERSOENLICHKEIT 9 2.1.1 WESENSZUEGE ALS ANALYSEEINHEITEN 10 2.1.1.1
BEGRIFF DES WESENZUGES 10 2.1.1.2 SELEKTION DER WESENSZUEGE 12 2.1.2
PERSOENLICHKEITSDIMENSIONEN ALS METAFAKTOREN 26 2.1.2.1 SYSTEMATISIERUNG
VON INTERDEPENDENZEN DER WESENSZUEGE 26 2.1.2.2 BIG FIVE DER MENSCHLICHEN
PERSOENLICHKEIT 27 2.1.2.3 DIMENSIONIERUNGEN DER MARKENPERSOENLICHKEIT 30
2.1.2.4 HERAUSFORDERUNGEN BEI DER DIMENSIONIERUNG 38 2.2 ENTSTEHUNG DER
MARKENPERSOENLICHKEIT 41 2.2.1 KOGNITIVE ALGEBRA 41 2.2.2 STRUKTURIERUNG
DER DETERMINANTEN DER MARKENPERSOENLICHKEIT 45 2.3 WIRKUNG DER
MARKENPERSOENLICHKEIT 47 2.3.1 SEIF EXPRESSION MODEL 47 2.3.2 FUNCTIONAL
BENEFIT REPRESENTATION MODEL 48 2.3.3 RELATIONSHIP BASIS MODEL 48 3
MARKENPERSOENLICHKEIT IM KONTEXT VON MARKE UND KONSUMENT
.................50 3.1 THEORETISCHE GRUNDLAGEN DES KONTEXTUALISMUS 51
3.2 KONTEXTABHAENGIGKEIT DER WESENSZUEGE 58 3.2.1
MARKE-WESENSZUG-INTERAKTION 59 32.2 KONSUMENT-WESENSZUG-INTERAKTION 66
3.3 KONTEXTABHAENGIGKEIT DER PERSOENLICHKEITSDIMENSIONEN 75 3.3.1
KONTEXTFAKTOR MARKE 76 33.2 KONTEXTFAKTOR KONSUMENT 80 3.4
HYPOTHESENSYSTEM 82 X 4 EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG: KONTEXTABHAENGIGKEIT DER
MARKENPERSOENLICHKEIT IM DEUTSCHEN AUTOMOBILMARKT 83 4.1
UNTERSUCHUNGSDESIGN 84 4.1.1 ANALYSEEINHEITEN 84 4.1.2
UNTERSUCHUNGSOBJEKTE 91 4.1.3 PROBANDEN 93 4.1.4 DATENERHEBUNG 95 4.2
TEST DER HYPOTHESE 1: KONTEXTABHAENGIGKEIT DER WESENSZUEGE 99 4.2.1
GENERALISIERBARKEIT DER WESENSZUEGE 100 4.2.2 MARKE-MILIEU-CLUSTER 103
4.2.3 BEDEUTUNGSRAEUME DER WESENSZUEGE 109 4.2.4 ZUSAMMENFASSUNG 116 4.3
TEST DER HYPOTHESE 2: KONTEXTABHAENGIGKEIT DER
PERSOENLICHKEITSDIMENSIONEN.. 117 4.3.1 GENERISCHE DIMENSIONEN 118 4.3.2
BRANCHENSPEZIFISCHE DIMENSIONEN 126 4.3.3 MARKEN- UND MILIEUSPEZIFISCHE
DIMENSIONEN 137 4.3.4 ZUSAMMENFASSUNG 143 5 ZUSAMMENFASSUNG UND
IMPLIKATIONEN................................. 144 ANHANG 153
LITERATURVERZEICHNIS
...................................................................................................179
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